სერჯო გოდინიოს ციტირებით სიმღერაში "O Primeiro Dia", ფრანკფურტის ავტო შოუს წლევანდელ გამოცემაში, ეს შეიძლება განისაზღვროს, როგორც "ფოლკსვაგენის დარჩენილი ცხოვრების პირველი დღე".
ვნახოთ: გარდა იმისა, რომ მან გამოავლინა ის, რასაც ის განსაზღვრავს, როგორც ერთ-ერთ სამ ყველაზე მნიშვნელოვან მოდელს თავის ისტორიაში (დიახ, ფოლკსვაგენი ID.3 აყენებს იმავე მნიშვნელობის დონეს, როგორც Beetle და Golf), გერმანულმა ბრენდმა გადაწყვიტა. აჩვენოს მსოფლიოს ფრანკფურტში თავისი ახალი ლოგო და ახალი იმიჯი.
მაგრამ მოდით გადავიდეთ ნაწილებზე. ახალი ლოგო მიჰყვება ძალიან მოდურ ტენდენციას (და უკვე მიღებულია Lotus-ის მიერ) და მიტოვებულ 3D ფორმებს, რომელიც მოიცავს უფრო მარტივ (და ციფრულ მეგობრულ) 2D ფორმატს, დახვეწილი ხაზებით. რაც შეეხება დანარჩენს, ასოები "V" და "W" კვლავ ჩნდება მტკიცებულებებში, მაგრამ "W" აღარ ეხება წრის ქვედა ნაწილს, სადაც ისინი ხვდებიან.
განახლებული გარეგნობის გარდა, Volkswagen-ის ლოგო ასევე მიიღებს უფრო მოქნილ ფერთა სქემას (ტრადიციული ლურჯი და თეთრის გარდა) და შესაძლოა სხვა ფერებიც კი მიიღოს. საბოლოოდ, ვოლფსბურგის ბრენდმა ასევე გადაწყვიტა შეექმნა ხმის ლოგო და მის რეკლამებში ტრადიციულად მოსმენილი მამაკაცის ხმა ქალის ხმით ჩაენაცვლებინა.
ცვლილებების მიზეზები
Volkswagen-ის დიზაინის ხელმძღვანელის, კლაუს ბიშოფის მუშაობის ნაყოფი, გარეგნობის ეს ცვლილება იწვევს დაახლოებით 70,000 ლოგოს ჩანაცვლება 10,000-ზე მეტ დილერსა და ბრენდის ინსტალაციაში 154 ქვეყანაში, როგორც უფრო ყოვლისმომცველი კონცეფციის ნაწილი, სახელწოდებით "ახალი Volkswagen".
გამოიწერეთ ჩვენი ბიულეტენი
ეს კონცეფცია ქმნის მიახლოებას „ფოლკსვაგენის ახალ სამყაროსთან“, რომელშიც დიგიტალიზაცია და დაკავშირება შესაძლებელს ხდის უკეთ წარმართოს ბრენდის კომუნიკაცია მომხმარებელთან. Volkswagen-ის გაყიდვების დირექტორის იურგენ სტეკმანის თქმით, „ყოვლისმომცველი რებრენდინგი არის სტრატეგიული რეორიენტაციის ლოგიკური შედეგი“, რამაც, თუ გახსოვთ, გამოიწვია MEB-ის დაბადება.
Volkswagen-ის მარკეტინგის დირექტორის, იოხენ სენგპიელის თქმით, „მომავალში მიზანი არ იქნება სრულყოფილი სარეკლამო სამყაროს ჩვენება (…) ჩვენ გვინდა გავხდეთ უფრო ადამიანური და ანიმაციური, უფრო მეტად მივიღოთ მომხმარებლის პერსპექტივა და ვუთხრათ ავთენტური ისტორიები“.
იურგენ სტეკმანი, ფოლკსვაგენის გაყიდვების დირექტორი"ბრენდი გადის ფუნდამენტურ ტრანსფორმაციას ემისიის ნეიტრალური მომავლისკენ. ახლა არის შესაფერისი დრო, რომ ჩვენი ბრენდის ახალი დამოკიდებულება ხილული გავხადოთ გარე სამყაროსთვის."
„ახალი ფოლკსვაგენის“ კონცეფციის მოსვლასთან ერთად, ბრენდი ფსონს დადებს ბევრად უფრო ფერად პრეზენტაციაზე, ვიდრე აქამდე გვინახავს, ხოლო სინათლის გამოყენება (თუნდაც ლოგოს გასანათებლად) გადამწყვეტი კომპონენტი იქნება. ეს ყველაფერი უფრო თამამი, ახალგაზრდა და მომხმარებელზე მეგობრული იმიჯის გადმოსაცემად.