Стратегияның өзгеруін компанияның соңғы нәтижелерін таныстыру кезінде Форд Мотор компаниясының бас директоры Джим Хэкетт мәлімдеді, ол Еуропадағы Фордтың жұмысына «қатты наразы» деп болжап, «қайта дизайн жасау қажет» деп мәлімдеді. континенттегі біздің операцияларымыз», атап айтқанда, «ең тиімді жеңіл коммерциялық көліктер мен жол талғамайтын көліктерге қызметке бағдарлану».
Сопақ бренді 2017 жылы 234 миллион доллар (200 миллион еуродан сәл астам) пайдаға қол жеткізгеннен кейін, 2018 жылды теріс жыл деп күткен уақытта, Фордтың қаржылық директоры Боб Шанкс тіпті қазіргі еуропалық ауқымды қарастырды. американдық брендтің көліктері «пайда әкеле алмайды». Негізінен оның «C-Max сияқты салондар мен көп әрекетті көліктерге» бағытталғандығына байланысты.
Сондай-ақ, сол дереккөзге сәйкес, Ford Transit, SUV Kuga және Ranger пикап сияқты ұсыныстар, сондай-ақ кейбір «импортталған» көліктер - растаусыз Шанкс жол талғамайтын Edge және бұлшықет Mustang көлігі туралы айтады - бұл Еуропадағы Форд үшін ең көп пайда тауып отыр, олар сату көлемі мен кірістің жартысын көрсетпесе де, күтілгеннен 200% артық пайдаға кепілдік берді.
Брексит кінәлілер арасында
Сондай-ақ Фордтың кірісінің төмендеуіне Brexit ықпал етті. Бұл фунт құнының төмендеуіне әкеліп соқты, бұл брендтің Еуропадағы ең маңызды нарығында жұмысына зиянын тигізді.Фордтың жаһандық нарықтар жөніндегі басшысы Джим Фарлидің айтуынша, Ұлыбританияның Еуропалық Одақтан шығу шешімі Еуропадағы өндірушінің кірісінің «нашарлауының көп бөлігін» түсіндіреді.
Джим Фарли, Фордтың жаһандық нарықтар жөніндегі директоры2016 жылы біз Еуропада 1,2 миллиард жасадык, оның басым бөлігі Ұлыбританияда. Brexit пен фунттың құлдырауы жалғасып жатқандықтан, Еуропадағы бизнесіміз баяулады.
Жол талғамайтын көліктер
Форд Еуропада үш жол талғамайтын көлікті - EcoSport, Kuga және Edge - сататын уақытта, EcoSport тіпті 2018 жылдың екінші тоқсанында сатылым бойынша рекордқа қол жеткізген кезде, сопақ бренд 2020 жылға қарай бірнеше жаңа көліктерді шығаруды болжайды. кроссовер және SUV әуесқойларына арналған өнімдер.
JATO Dynamics консалтингінің мәліметтері бойынша 2018 жылдың бірінші жартыжылдығында сатылымы шамамен 18% төмендеп, 31 888 бірлікке дейін төмендейтін C-Max MPV сияқты модельдерге келетін болсақ, олар қазір жоғалып кету қаупінде тұр. АҚШ-та Fusion атауы бар Mondeo салоны 2020 жылы өлімді растады; S-Max және Galaxy.
Инвестициялар мен серіктестіктер де стратегияның бір бөлігі болып табылады
Дизайнды қайта құрудан басқа, Дирборн өндірушісі инвестицияны жол талғамайтын көліктер мен жеңіл коммерциялық көліктерге арналған жаңа өнімдерді дамытуға бағыттауды жоспарлап отыр. Бұл жаңа үлгілерді еуропалық нарықтарға тезірек жеткізуге тырысуда.
Фордқа Францияның Бордо қаласында тиесілі трансмиссиялық зауытты, егер сатып алуға ешкім мүдделі болмаса, жылдың соңына дейін жабу туралы шешім қабылданды.
Осы шаралармен қатар, Форд табысқа тезірек оралу тәсілі ретінде серіктестік саясатын күшейтуді көздеп отыр. Осылайша, француздық PSA тобымен ұзақ мерзімді ынтымақтастықты аяқтауға және жақында Volkswagen тобымен жеңіл коммерциялық көліктер саласындағы серіктестікке әкелген стратегияны жалғастыру.
Youtube арнамызға жазылыңыз.