Қош бол сұр. Егер 1989 жылы пайда болған кезде және оның өмір сүруінің көп бөлігінде Lexus шамадан тыс консерватизммен және тіпті бәсекелес Mercedes-Benz-ке белгілі бір визуалды жақындаумен «айыпталса», қазіргі уақытта Lexus ерекшелене алмайды.
Қазіргі уақытта біз неміс премиумдарын визуалды тітіркенудің артық болуы - «матрицалық қуыршақ» логикасы және кейбір қосымша «блинг» үшін кінәлай аламыз, бірақ жалпы алғанда, кейде шектен тыс ұстамдылық сезімі бар. Lexus өз жолымен жүрді.
Toyota президенті Акио Тойоданың негізгі драйвері ретінде Lexus және Toyota екеуі де ішкі көрнекі революцияны бастады, осылайша олардың модельдері ерекшеленіп қана қоймай, сонымен қатар көрнекі түрде динамикалық болды, олар белгілі «сұр» автомобильдердің бейнесін түбегейлі жойды.
Шпиндель торы
Lexus жағдайында революция бастапқыда жаңа торды анықтауға бағытталған болатын — ол әлі күнге дейін брендтің сәйкестігін анықтаудағы ең маңызды элементтердің бірі болып қала береді. Ол шпиндель торы деп аталды , және контуры бойынша құм сағатының пішініне ұқсайтын бір-біріне қатысты екі төңкерілген трапеция пішіндерінің бірігуінің нәтижесі.
Рас, ұнайды ма, жоқ па, бұл тиімді шешім болды — шпиндель торы Lexus фронттарын ерекше етіп қана қоймай, бүгінде біз оны брендпен оңай байланыстырамыз.
Lexus LS грильі тексеріледі
«Ескі гвардия» сыны
Поляризациялық әсер айқын және тартымдылық пен итермелеудің баламалы мөлшерін тудырады. Неғұрлым консервативті тұтынушыларға ұнамаған нәрсе.Мұны Lexus компаниясының вице-президенті Джефф Браккеннен артық ешкім айта алмайды, бұл бренд Detroit автосалонында CarBuzz-қа берген мәлімдемесінде LF-1 Limitless концепциясын ұсынды, ол Spindle Grille өте мәнерлі интерпретациясымен ерекшеленді:
Мен өте ашық боламын. Ол біздің қолтаңбамыз. Кейбір үлгілерімізде басқаларға қарағанда мәнерлі тор бар. Мұны поляризациялық нәрсе ретінде қарастыратын адамдар, негізінен, бізбен бірге болған адамдар. Шындығында, мен осы иелердің кейбірінен қоңырауларды қабылдаймын және олармен 45 минуттан бір сағатқа дейін телефон арқылы сөйлесемін, олар өздерінің көңілі қалғанын білдіреді.
өзгеріс қажеттіліктен туындайды
Браккен бұл проблема екенін айтады, өйткені олар өздерінің ең адал тұтынушыларын жоғалтқысы келмейді, бірақ екінші жағынан, өзгеріс брендтің ұзақ мерзімді өмір сүруі үшін өте маңызды, бұл Lexus үшін жаңа ғана емес, жаңа тұтынушыларды тарту. құдай.
F және F Sport желілері — анағұрлым динамикалық келбеті барлар — жас тұтынушыларды тартуда қажетті нәтиже бермеді, сондықтан өзінің тұрақты тұтынушыларының сынына қарамастан, бренд осы жолмен жүруді жалғастырады. Браккеннің айтуынша, Lexus имиджі жоғары сапалы премиум автокөліктермен байланысты болды, бірақ бұл өз алдына Lexus-тің өзектілігін сақтау үшін жеткіліксіз. Сондықтан бренд дизайнға көбірек ставка жасайды:
Бұл біздің тарапымыздан жасалған өте қасақана және стратегиялық қадам. Егер біз дәстүрлі тұтынушыларымыздың кейбірін жоғалтсақ, бұл біз үшін ренжіді, бірақ бұл біздің осы жолмен жүруімізге кедергі болмайды. Біз жоғалтқанымыздан көп ұтамыз деп үміттенеміз. Біз ешкімді жоғалтқымыз келмейді, бірақ…