Бұл жағдайды бірнеше жолмен айтуға болады: Біріккен Корольдіктің Жарнамалық агенттігі жаңа фильмге арналған жарнамалық фильмді көрсетуге тыйым салу туралы шешім қабылдады. Фольксваген Поло , бұл жүргізушілер арасында көлік жүргізуге және қауіпсіздікке көмектесетін жүйелерге «шамадан тыс» сенім артты деген дәлелге негізделген.
Естеріңізге сала кетейік, бұл фильмде соқыр нүктелерді бақылау сияқты белсенді қауіпсіздік жүйелері жаңа буын Volkswagen Polo бортындағы жас жүргізуші мен оның қорқып кеткен әкесін жүк көлігі қағып кетуден сақтайды. Немесе жаяу жүргіншілерді анықтайтын автоматты апаттық тежеудің арқасында олар жолдан өтіп бара жатқан жас қызды басып өтіп кетеді.
Осы жабдықтың болуының артықшылықтарын дәріптеуге тырысқан фильм Ұлыбританияның Жарнамалық агенттігіне алты тұтынушының шағымдарын тудырды. Бұл көлік құралдарының қауіпсіздік жүйелерінің артықшылықтарын асыра бағалау арқылы қауіпті көлік жүргізуді насихаттады деген айыппен.
Фольксваген таласады
Айыптармен бетпе-бет келген Фольксваген бұл пікірлерге қарсы тұруға тырысып, фильмдегі ештеңе «қауіпті, бәсекеге қабілетті, абайсыз немесе жауапсыз көлік жүргізуді насихаттамайды немесе көтермелемейді» деп дәлелдеді. Жарнамада «ебедейсіз, жолы болмаған және жазатайым оқиғаларға бейім» ретінде бейнеленген жүргізушіні суреттеуді жөн санап, ол басты рөлді сомдаған көріністерде күмән тудырмайтын нәрсе «күлкілі әсірелеу».
Жағдайлардың өзіне келетін болсақ, Фольксваген сонымен қатар қауіпті жағдайларда олардың қалай әрекет ететінін көрсетпестен, оның қауіпсіздік жүйелерінің қосымша құнын көрсету мүмкін емес екенін қорғайды. Оның айтуынша, бұл «нақты және жауапты түрде» көрсетілген.
Жарнама органы позицияны алады
Құрылысшының дәлелдеріне қарамастан, шындық мынада, Ұлыбританияның Жарнамалық органы қауіпсіздік жүйесіне «сенімді» ілгерілету арқылы фильм жауапкершіліксіз көлік жүргізуді насихаттайтынын ескере отырып, шағымданушылардың пайдасына шешім шығарды.
Ұлыбританияның жарнама жөніндегі жоғары органыФильмде көрсетілген қауіпсіздіктің жетілдірілген жүйелеріне сүйену оның тиімділігін асыра сілтеп жібереді, жарнаманың жалпы реңі жауапсыз көлік жүргізуге шақырады деген тұжырым бар. Осылайша, бұл Жарнамалық фильмді әрі қарай көрсетуге болмайды деп Кодексті бұзу болып табылады және біз Фольксвагенге көлік құралдарындағы қауіпсіздік жүйелерінің артықшылықтарын асыра сілтеп, жауапсыз көлік жүргізуді ынталандырмауды ескерткен болатынбыз.
Youtube арнамызға жазылыңыз.