GM (General Motors) өз портфолиосындағы брендтерді сатуды жалғастыруда. 2004 жылы ол Oldsmobile жабылды, 2010 жылы (банкротқа байланысты) Pontiac, Saturn және Hummer (аты қайта оралады, 2012 жылы ол SAAB-ті, 2017 жылы Opel-ге сатты және қазір, 2021 жылдың соңында австралиялық Холденмен қоштасуын атап өтеді. .
GM халықаралық операциялар жөніндегі вице-президенті Джулиан Блиссеттің айтуынша, Холденді жабу туралы шешім Австралия мен Жаңа Зеландияда брендті қайтадан бәсекеге қабілетті ету үшін қажет инвестицияның күтілетін кірістен асып кетуіне байланысты.
GM сонымен қатар Холденнің жұмысын тоқтату туралы шешім американдық компанияның «халықаралық операцияларды түрлендіру» әрекетінің бір бөлігі екенін айтты.
Холденнің жабылуы жаңалық, бірақ таңқаларлық емес
Бұл жаңа ғана жарияланғанымен, австралиялық Holden брендінің жойылуы көптен күткен еді. Өйткені, 1856 жылы негізі қаланған және 1931 жылы GM портфолиосына қосылған бренд біраз уақыттан бері сатылымның өсіп келе жатқан құлдырауымен күресіп келеді.
Біздің ақпараттық бюллетеньге жазылыңыз
Бір кездері австралиялық және Жаңа Зеландия нарықтарында көшбасшы болған GM 2017 жылдың өзінде-ақ Австралияда көліктерді, яғни Commodore немесе Monaro сияқты Холденнің (бірнеше) жергілікті үлгілерін шығаруды тоқтату туралы шешім қабылдады.
Содан бері австралиялық бренд тек Holden символы қолданылған Opel Insignia, Astra немесе GM брендтерінің басқа үлгілері сияқты модельдерді және, әрине, оң жағында рульді сатты.
Холденнің сатылымының төмендеуі туралы түсінік алу үшін, 2019 жылы бренд Австралияда 2011 жылы сатылған 133 000 бірлікпен салыстырғанда 43 000-нан астам бірлікті сатқан - соңғы тоғыз жыл ішінде сатылымдар азайып келеді.
Нарық көшбасшысы Toyota, салыстыру үшін, 2019 жылы 217 000 данадан сәл астам сатылды - тек Hilux 2019 жылы Холденнің барлығынан көп сатты.
Холденнің жоғалып кетуінен басқа, GM Таиландтағы зауытын Қытайдың Ұлы қабырғасына сататынын хабарлады. Австралия мен Жаңа Зеландияда GM-де 828, Тайландта 1500 қызметкер бар.
Дегенмен, Ford Australia (ол да осы елде көлік шығаруды тоқтатты) өзінің «мәңгілік» бәсекелесімен — сатылымда да, бәсекелестікте де, әсіресе әрқашан керемет V8 суперкарларында қоштасу үшін Twitter-ге жүгінді.
1/1 - Форд Австралиядағы біздің барлығымыз Холденнің жұмысын тоқтататыны туралы хабарды естігенде қатты қайғырдық. Холден - көптеген австралиялықтардың жүрегінде ерекше орын алатын және австралиялық автомобиль өнеркәсібін және елін қалыптастыру үшін көп нәрсе жасаған әйгілі бренд.
— Ford Australia (@FordAustralia) 17 ақпан, 2020 жыл
2/2 – Оның көліктері жолда да, ипподромда да лайықты бәсекелес болды. Холдендегі достарымызға, бізді аяғымыздан тік ұстап, жоғары мақсат қоюға шабыттандырғаныңыз үшін рахмет. Біз сені сағынамыз.
— Ford Australia (@FordAustralia) 17 ақпан, 2020 жыл