Франкфурт автосалонының биылғы шығарылымы «O Primeiro Dia» әніндегі Серджо Годиньоның сөзін келтіре отырып, оны «Фольксвагеннің қалған өмірінің бірінші күні» деп анықтауға болады.
Қарап көрейік: неміс бренді тарихындағы ең маңызды үш модельдің бірі (иә, Фольксваген ID.3-ті Beetle және Golf сияқты маңыздылық деңгейіне қояды) нені анықтайтынын ашумен қатар Франкфуртте әлемге өзінің жаңа логотипі мен жаңа бейнесін көрсету.
Бірақ бөліктерге тоқталайық. Жаңа логотип өте сәнді трендті (және Lotus қабылдаған) және қарапайым (және цифрлық қолайлы) 2D пішімін қамтитын, жұқа сызықтары бар бас тартқан 3D пішіндерін ұстанады. Қалғандарына келетін болсақ, «V» және «W» әріптері дәлел ретінде көріне береді, бірақ «W» енді олар кездесетін шеңбердің төменгі жағына тимейді.
Жаңартылған көріністен басқа, Volkswagen логотипі икемді түс схемасын (дәстүрлі көк және ақ түстерге қосымша) қабылдайды және тіпті басқа түстерді де қабылдауы мүмкін. Ақырында, Вольфсбург бренді де дыбыстық логотип жасап, өзінің жарнамаларында дәстүрлі түрде естілген еркек дауысын әйел дауысымен алмастыруды шешті.
Өзгерістің себептері
Фольксвагеннің дизайн басшысы Клаус Бишоффтың жұмысының жемісі сыртқы түрін өзгертуге әкеледі. 154 елдегі 10 000-нан астам дилерлік кеңселер мен бренд қондырғыларында шамамен 70 000 логотипті ауыстыру, «Жаңа Фольксваген» деп аталатын кеңірек тұжырымдаманың бөлігі ретінде.
Біздің ақпараттық бюллетеньге жазылыңыз
Бұл концепция цифрландыру мен қосылым брендтің тұтынушымен байланысын жақсырақ бағыттауға мүмкіндік беретін «жаңа Фольксваген әлеміне» жуықтауды жасайды. Фольксвагеннің сату жөніндегі директоры Юрген Стекманның айтуынша, «кешенді ребрендинг стратегиялық қайта бағдарлаудың логикалық салдары» болып табылады, бұл, егер есіңізде болса, MEB-тің дүниеге келуіне әкелді.
Volkswagen маркетинг жөніндегі директоры Йохен Сенгпиелдің айтуынша, «болашақтағы мақсат мінсіз жарнама әлемін көрсету емес (...) біз көбірек адам және анимациялық болғымыз келеді, тұтынушылардың көзқарасын көбірек қабылдап, шынайы оқиғаларды айтқымыз келеді».
Юрген Стекманн, Фольксвагеннің сату жөніндегі директоры"Бренд шығарындыларды бейтарап болашаққа қарай түбегейлі өзгертуді бастан кешіруде. Қазір брендіміздің жаңа көзқарасын сыртқы әлемге көрсететін дұрыс уақыт."
«Жаңа Фольксваген» концепциясының келуімен бренд біз осы уақытқа дейін көргеннен әлдеқайда түрлі-түсті презентацияға ставка жасайды және жарықты пайдалану (тіпті логотипті жарықтандыру үшін) шешуші құрамдас бөлік болады. Мұның бәрі әлдеқайда батыл, жас және тұтынушыға ыңғайлы имиджді жеткізу үшін.