Berstein ರಿಸರ್ಚ್ನ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯು ಯಾವ ಮಾದರಿಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಮಾರಾಟವಾಗುತ್ತವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಹೌದು, ನಷ್ಟ, ಏಕೆಂದರೆ ಎಲ್ಲಾ ಮಾದರಿಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಗೆ ಲಾಭವನ್ನು ನೀಡುವುದಿಲ್ಲ.
ಯಾವುದೇ ತಪ್ಪನ್ನು ಮಾಡಬೇಡಿ, ಕಾರು ನಿರ್ಮಾಣ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ವ್ಯಾಪಾರವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಾ ವ್ಯವಹಾರಗಳಂತೆ ಲಾಭ-ಆಧಾರಿತವಾಗಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಮಾದರಿಗಳು ಅಥವಾ ವಿಫಲ ಮಾದರಿಗಳು ಇವೆ. ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು, ಬ್ರಾಂಡ್ ಹೆಸರು ಮತ್ತು ಘಟಕ ತಯಾರಕರನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ವಿಫಲವಾದ ಮಾದರಿಗಳು, ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಅವುಗಳು ಯಾವುವು: ಮಾರಾಟದ ವೈಫಲ್ಯ, ಆದ್ದರಿಂದ, ದೊಡ್ಡ ತಲೆನೋವು. ಅನುಸರಿಸುವ ಸಂಖ್ಯೆಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಉಳಿಸಿದವರನ್ನು ಮೆಚ್ಚಿಸಬಹುದು, ಆದರೆ ಪ್ರತಿ ಮಾದರಿಯ ಮಾರಾಟದಿಂದ ನೇರ ನಷ್ಟಕ್ಕೆ ಬಂದಾಗ, ಈ ಸಂಖ್ಯೆಗಳು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ನಿಜ:
ನಲ್ಲಿ ವೋಕ್ಸ್ವ್ಯಾಗನ್ , ಬುಗಾಟ್ಟಿ ವೇಯ್ರಾನ್ ಮಾರಾಟವು $6.27 ಮಿಲಿಯನ್ ನಷ್ಟವಾಗಿದೆ - ಪ್ರತಿ ಘಟಕದಲ್ಲಿ $6.27 ಮಿಲಿಯನ್! ಪ್ರತಿ ಯೂನಿಟ್ಗೆ ಮಾರಾಟವಾದ ನಷ್ಟದಲ್ಲಿ ಬುಗಾಟ್ಟಿ ವೇಯ್ರಾನ್ ಮುಂದಿದೆ. ಆದರೆ ಅವನು ಒಬ್ಬನೇ ಅಲ್ಲ: VW ಫೈಟನ್, 2001 ರಿಂದ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿದೆ, ಮಾರಾಟವಾದ ಪ್ರತಿ ಘಟಕಕ್ಕೆ $ 38,000 ನಷ್ಟವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ (38,252). ನಲ್ಲಿ ರೆನಾಲ್ಟ್ ರೆನಾಲ್ಟ್ ವೆಲ್ ಸ್ಯಾಟಿಸ್ ಕೆಟ್ಟ ನೆನಪುಗಳನ್ನು ಮರಳಿ ತರುವುದರೊಂದಿಗೆ ಆಶ್ಚರ್ಯಗಳೂ ಇವೆ (ಅಥವಾ ಬಹುಶಃ ಅಲ್ಲ...)
ದಿ ಪಿಯುಗಿಯೊ ತಪ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ, 1007 ನೆನಪಿದೆಯೇ? ಪ್ರತಿ ಘಟಕಕ್ಕೆ $20,000 ಹಾನಿಯಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಮಾರಾಟವಾದ ಪ್ರತಿ ಯೂನಿಟ್ ನಷ್ಟಕ್ಕೆ (ಸಾವಿರಾರು ಡಾಲರ್ಗಳಲ್ಲಿ) ಪಟ್ಟಿ ಮುಂದುವರಿಯುತ್ತದೆ: ಆಡಿ A2 (10,247), ಜಾಗ್ವಾರ್ ಎಕ್ಸ್-ಟೈಪ್ (6.376), ಬುದ್ಧಿವಂತ ಫಾರ್ ಟು (6.080), ರೆನಾಲ್ಟ್ ಲಗುನಾ (4.826), ಫಿಯೆಟ್ ಸ್ಟಿಲೋ (3.712) ಮತ್ತು ಹಿಂದಿನದು ಮರ್ಸಿಡಿಸ್ ವರ್ಗ A (1962).
ಬರ್ಸ್ಟೈನ್ ರಿಸರ್ಚ್ನ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯು ಈ ಮಾದರಿಗಳ ಉತ್ಪಾದನಾ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಒಟ್ಟು ನಷ್ಟವನ್ನು ಸಮತೋಲನಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ:
ಸ್ಮಾರ್ಟ್ (1997-2006): 4.55 ಬಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್
ಫಿಯೆಟ್ ಸ್ಟಿಲೋ (2001-2009): 2.86 ಬಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್
ವೋಕ್ಸ್ವ್ಯಾಗನ್ ಫೈಟನ್: 2.71 ಬಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್
ಪಿಯುಗಿಯೊ 1007 (2004-2009): 2.57 ಬಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್
ಮರ್ಸಿಡಿಸ್ ಕ್ಲಾಸ್ ಎ (ಮಾಜಿ ಮಾದರಿ): 2.32 ಬಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್
ಬುಗಾಟ್ಟಿ ವೆಯ್ರಾನ್: 2.31 ಬಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್
ಜಾಗ್ವಾರ್ ಎಕ್ಸ್-ಟೈಪ್: 2.31 ಬಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್
ರೆನಾಲ್ಟ್ ಲಗೂನ್: 2.1 ಬಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್
ಆಡಿ A2: 1.93 ಬಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್
ರೆನಾಲ್ಟ್ ವೆಲ್ ಸ್ಯಾಟಿಸ್: 1.61 ಬಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್
ಕಳೆದ 20 ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಅತಿ ಹೆಚ್ಚು ಹಾನಿ ಮಾಡಿದ ಕಾರು ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಫೋರ್ಟ್ವೋ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಉತ್ಪಾದನಾ ವೆಚ್ಚದಿಂದಾಗಿ ಖಾತೆಗಳಲ್ಲಿನ ಈ ಸ್ಥಗಿತವಾಗಿದೆ. ಮಾರಾಟವು ಮೇಲ್ನೋಟಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚಿದ್ದರೂ, ಉತ್ಪಾದನಾ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಸರಿದೂಗಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ, ಏಕೆಂದರೆ ಅವು ನಿರೀಕ್ಷಿತ ಪರಿಮಾಣಕ್ಕಿಂತ 40% ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ.
ಪಠ್ಯ: ಡಿಯೊಗೊ ಟೀಕ್ಸೆರಾ