이 경우는 몇 줄로 요약할 수 있습니다. 영국 광고 당국은 새 광고 필름의 상영을 금지하기로 결정했습니다. 폭스바겐 폴로 , 이것이 운전자들 사이에서 운전과 안전을 돕는 시스템에 대한 "과도한" 자신감을 조장했다는 주장에 근거합니다.
여기서 우리가 상기시켜 드리는 영화에서, 사각지대 모니터링과 같은 능동 안전 시스템은 결국 젊은 운전자와 겁에 질린 아버지가 차세대 폭스바겐 폴로에 탑승하여 트럭에 치이는 것을 방지합니다. 또는 보행자 감지 기능이 있는 자동 긴급 제동 덕분에 길을 건너는 어린 소녀를 치게 됩니다.
이러한 장비의 장점을 칭송하기 위해 영화는 결국 영국 광고청에 6명의 소비자로부터 불만을 제기하게 되었습니다. 이것은 차량 안전 시스템의 이점을 과대평가하여 위험한 운전을 조장한다는 비난입니다.
폭스바겐 주장
이러한 비난에 맞서 폭스바겐은 영화의 어떤 것도 "위험하고 경쟁적이며 부주의하거나 무책임한 운전을 조장하거나 조장하지 않는다"고 주장하며 이러한 의견에 반박했습니다. 광고에서 묘사되는 운전자를 "서투른, 운이 없는, 사고를 당하기 쉬운"으로 묘사하는 것을 선호하며, 그가 주연하는 장면에서 의심의 여지가 없는 "코믹하게 과장된" 것입니다.
상황 자체에 대해서도 폭스바겐은 위험한 상황에서 어떻게 행동하는지 보여주지 않고서는 보안 시스템의 부가가치를 보여줄 수 없다고 주장한다. 그는 이것이 “정확하고 책임감 있는 방식”으로 보여졌다고 강조합니다.
광고 당국의 입장
건축업자의 주장에도 불구하고 영화가 보안 시스템에 대한 "신뢰"를 조장함으로써 무책임한 운전을 조장한다는 점을 고려하여 영국 광고청이 결국 원고에게 유리한 판결을 내린 것이 사실입니다.
영국 광고청영화에서 보여지는 첨단 보안 시스템에 대한 의존은 무책임한 운전을 유도하는 광고의 일반적인 톤과 함께 그 효과의 과장으로 이어진다는 결론을 내립니다. 따라서 광고 필름이 계속 표시될 수 없도록 규정 위반에 해당하며, 우리는 이미 폭스바겐에 차량에 있는 안전 시스템의 이점을 과장하여 무책임한 운전을 조장하지 않도록 경고했습니다.
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