북미 컨설턴트인 Interbrand는 매년 세계에서 가장 가치 있는 100대 브랜드에 대한 보고서를 발표하며 올해도 예외는 아닙니다. 작년과 마찬가지로 15개의 자동차 브랜드가 이 Top 100에 포함됩니다.
Interbrand가 이 목록을 구성하는 데에는 세 가지 평가 기둥이 있습니다. 브랜드 제품 또는 서비스의 재정적 성과; 회사의 미래 수익을 보호하기 위해 구매 결정 과정에서 브랜드의 역할과 브랜드 강점.
또 다른 10가지 요소는 평가 과정에서 고려되며 세 그룹으로 나뉩니다. 리더십, 참여 및 관련성. 첫째, 리더십에는 방향, 공감, 정렬 및 민첩성의 요소가 있습니다. 두 번째, 참여에서는 구별, 참여 및 일관성이 있습니다. 세 번째 관련성에는 존재감, 친밀도 및 신뢰 요인이 있습니다.
작년에 유행병이 자동차 브랜드의 가치에 부정적인 영향을 미쳤다면, 다른 비자동차 브랜드, 특히 기술 브랜드의 가치와 대조적으로, 지난 해 동안 디지털 트랜스포메이션 가속화의 수혜를 입었다면 2021년에는 회복세가 있을 것입니다. 그 잃어버린 가치.
가장 가치 있는 자동차 브랜드 15개는 무엇입니까?
가장 가치 있는 100대 브랜드 중 첫 번째 자동차 브랜드는 Toyota로, 2019년부터 유지해 온 위치인 7위에 올랐습니다. 실제로 2021년 연단은 2020년과 2019년에 우리가 본 것의 반복입니다: Toyota, Mercedes- 벤츠와 BMW. Mercedes-Benz는 Toyota 바로 뒤를 이어 Top 10에 포함된 유일한 두 자동차 브랜드입니다.
올해의 가장 큰 놀라움은 Tesla의 눈부신 상승세였습니다. 2020년에 이 가장 가치 있는 브랜드 Top 100에 데뷔하여 전체 순위 40위에 올랐다면 올해에는 전체 순위 14위로 상승하여 4번째로 가치 있는 자동차 브랜드가 되어 그 위치에서 Honda를 제치고 4위를 차지했습니다.
포드를 능가한 아우디와 폭스바겐, 랜드로버와 함께 입장을 바꾼 미니에게도 하이라이트.
- Toyota(전체 7위) — 541억 7천만 달러(2020년 대비 5% 증가);
- Mercedes-Benz(8위) — 508억 6600만 달러(+3%);
- BMW(12위) — 416억 3100만 달러(+5%);
- Tesla(14위) — 362억 7000만 달러(+184%);
- 혼다(25위) — 213억 1500만 달러(-2%);
- 현대(35위) — 151억 6800만 달러(+6%);
- 아우디(46위) — 134억 7400만 달러(+8%);
- 폭스바겐(47위) — 134억 2300만 달러(+9%);
- 포드(52위) — 128억 6100만 달러(+2%);
- 포르쉐(58위) — 117억 3900만 달러(+4%);
- 닛산(59위) — 111억 3100만 달러(+5%);
- 페라리(76위) — 71억 6000만 달러(+12%);
- 기아(86위) — 60억 8700만 달러(+4%);
- MINI(96위) — 52억 3100만 유로(+5%);
- 랜드로버(98위) - 508만8000달러(0%).
자동차 브랜드를 제외하고 전체 Top 100을 다시 살펴보면 Interbrand에 따르면 세계에서 가장 가치 있는 5개 브랜드는 모두 Apple, Amazon, Microsoft, Google 및 Samsung과 같은 기술 부문에 속합니다.
출처: 인터브랜드