제네시스는 주요 프리미엄 브랜드와 경쟁할 계획이다. 이것은 향후 몇 년 동안 현대자동차가 내기를 하는 것 중 하나입니다.
현대차의 명품 브랜드였던 제네시스는 이제 럭셔리 부문에서 자체 독립 브랜드로 활동하게 된다. Hydai는 미래의 제네시스 모델이 높은 수준의 성능, 디자인 및 혁신으로 눈에 띄기를 바랍니다.'새로운 시작'을 의미하는 새로운 브랜드로 현대그룹은 2020년까지 6개의 신모델을 출시하고 빠르게 성장하는 글로벌 자동차 시장에서의 성공을 바탕으로 최고의 프리미엄 브랜드와 경쟁할 예정입니다.
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새로운 제네시스 모델은 본질적으로 사람을 중심으로 한 미래 이동성을 위한 새로운 단계를 제공할 럭셔리의 새로운 정의를 만들고자 합니다. 이를 위해 브랜드는 4가지 기본 측면에 중점을 두었습니다. 인간에 초점을 맞춘 혁신, 완벽하고 균형 잡힌 성능, 디자인의 스포티한 우아함, 복잡하지 않은 고객 경험입니다.
우리는 시간과 노력을 절약할 수 있는 스마트한 경험을 찾는 고객에게 전적으로 초점을 맞추고 만족도를 향상시키는 실용적인 혁신으로 이 새로운 제네시스 브랜드를 만들었습니다. 제네시스 브랜드는 이러한 기대에 부응하여 인간 중심의 브랜드 전략을 통해 시장을 선도하는 기업이 되겠습니다.” 정의선 현대차 부사장.
차별화를 목표로 현대차는 차별화된 디자인, 새로운 엠블럼, 제품 이름 구조 및 개선된 고객 서비스로 제네시스를 만들었습니다. 새로운 엠블렘은 현재 사용 중인 버전에서 재설계됩니다. 이름에 관해서는, 브랜드는 새로운 영숫자 명명 구조를 채택할 것입니다. 미래 모델의 이름은 문자 'G' 다음에 해당 세그먼트를 나타내는 숫자(70, 80, 90 등)가 붙습니다.
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현대차는 제네시스의 새로운 브랜드 차량을 위한 독특하고 차별화된 디자인을 개발하기 위해 특정 디자인 부서를 만들었습니다. 2016년 중반에는 이전에 Audi, Bentley, Lamborghini, Seat 및 Skoda의 디자인 책임자였던 Luc Donckerwolke가 이 새로운 사업부를 이끌고 현대 자동차의 디자인 센터 책임자 역할도 추가할 예정입니다. 이 새로운 디자인 사업부의 작업은 Peter Schreyer가 현대 자동차 그룹의 사장 겸 디자인 디렉터(CDO)로서 디자인 책임의 일환으로 감독하게 됩니다.지금까지 제네시스 브랜드는 한국, 중국, 북미, 중동 등 시장에서만 판매됐다. 이제부터 유럽 및 기타 시장으로 확장할 것입니다.