Унутууга кыйын болгон бренддер бар, алардын бири Saab.
Унааларга башкача көз карашы менен таанылган жана таанылган Saab бир нече ондогон жылдар бою күйөрмандардын ишенимдүү легионун чогултуп келет. Эч качан Volkswagen, Toyota же GM сыяктуу чоң курулуш компаниясы болбогонуна карабастан – бул өкүнүчтүү жыйынтыкка алып келген топ… – Сааб ар дайым инновацияларды киргизе алган жана автомобиль өнөр жайында өчпөс из калтырган. Айрыкча коопсуздук чечимдери жагынан, мисалы, жигердүү баштыктар, же турбо кыймылдаткычтарды демократиялаштыруу менен иштөө жагынан, турбо кыймылдаткычтарын колдонуу Экинчи Дүйнөлүк Согуштан бери башталган авиация тармагындагы чоң тажрыйбанын натыйжасы.
BMW шведдик брендди сатып алууга кызыкдар болушу үчүн жетиштүү болгон себептер. Керектөөчүлөрдүн брендге болгон сүйүүсүнөн тышкары, биздин оюбузча, BMWну Saab сатып алуу жөнүндө ойлонууга түрткөн дагы башка себептер бар. Алардын бири бул эки бренддин жалпы тарыхы бар экендиги: экөө тең генезисинде учак куруучу катары башталган. Ошентип, BMW символу авиацияга так шилтеме болуп саналат: пропеллер. Башка жагынан алып караганда, алар ар кандай баалуулуктарды камтыган эки премиум бренд болуп саналат. Башкача айтканда, люкс, сапат жана аткаруу эки брендде тең жалпы бөлүктөр болуп саналат, аларга жетүү жолу ар башка.
Бул жагынан алганда, Saab келечекте "BMW тарабынан жасалган" моделдер үчүн старттык аянтча болуп калышы мүмкүн, бирок өзгөчө консервативдик кардарларга өзгөчө көңүл бурулуп, аткаруучулукка эмес, комфортко кызыкдар. Бирок бир гана эмес! Саабдын чоң өнөр жай менчиги, патенттери жана ноу-хау бар, аларды унутууга болбойт. Бир отурганда BMW жаңы рынок сегментин көздөп (Мини менен болгон сыяктуу), өндүрүштүк чыгымдарды азайтып, ал тургай өзүнүн өнөр жайлык “ноу-хаусун” көбөйткөн.
Анан эмне үчүн алар жөн гана кызыгуу көрсөтүштү? Эки себеп менен. Сатып алуу баасын сунуш кылуу керек болгондуктан, азыр баасы башка убактагыдан төмөн болот. Башка жагынан алып караганда, кыскартуулар жана келишимдерди бузуу менен чыгымдар буга чейин эле жасалган, ошондуктан бренд мындан ары аны жүктөө боюнча келечектеги милдеттенмелери жок. Башкача айтканда... BMW чындап кызыккан нерсени гана сатып алат: аты жана "ноу-хау". Эмнеге калганын, калганын БМВ берип, сатышы керек...
Текст: Гильерме Феррейра да Коста
Булак: Saabunited