Жыл сайын Түндүк Американын консультанты Interbrand дүйнөдөгү эң баалуу 100 бренд боюнча өз отчетун сунуштайт жана бул жылы да четте калган жок. Былтыркыдай эле, 15 унаа бренди бул Топ 100гө кирет.
Бул тизмени түзүү үчүн Interbrand үчүн үч баалоо тиреги бар: бренддин өнүмдөрүнүн же кызматтарынын финансылык көрсөткүчтөрү; компаниянын келечектеги кирешелерин коргоо үчүн сатып алуу чечими процессинде бренддин ролу жана бренддин күчү.
Баалоо процессинде дагы 10 фактор эске алынып, үч топко бөлүнөт. Лидерлик, тартуу жана актуалдуулук. Биринчисинде, Лидерликте, бизде багыт, эмпатия, тегиздөө жана шамдагайлык факторлору бар; экинчисинде, Тартуу, бизде айырмачылык, катышуу жана ырааттуулук; үчүнчүдө, актуалдуулукта, бизде факторлордун болушу, жакындык жана ишеним бар.
Эгерде өткөн жылы пандемия унаа маркаларынын наркына терс таасирин тийгизсе, өткөн жылы санариптик трансформациянын тездешинен пайда көргөн башка унаа эмес бренддерден, өзгөчө технологиялык бренддерден айырмаланып, 2021-жылы баалуулугун жоготкон.
Эң баалуу 15 унаа бренди кайсылар?
100 эң баалуу бренддердин ичинен биринчи унаа бренди болуп Toyota 7-орунда турат, ал 2019-жылдан бери ээлеген позициясын ээлейт. Чындыгында, 2021-жылы подиум 2020 жана 2019-жылдары көргөн нерселерибиздин кайталанышы: Toyota, Mercedes- Бенц жана BMW. Mercedes-Benz дароо Тойотадан артта калып, Топ 10до эки гана унаа бренди болуп саналат.
Жылдын эң чоң сюрпризи Тесланын көз жоосун алган бийик чыгуусу болду. Эгерде 2020-жылы ал эң баалуу 100 бренддин ичинде дебют кылып, жалпысынан 40-орунга жеткен болсо, быйыл ал Hondaну бул позициядан түшүрүп, жалпысынан 14-орунга көтөрүлүп, эң баалуу 4-унаа бренди болуп калды.
Форддон ашып өткөн Audi жана Volkswagen үчүн, ошондой эле Land Rover менен позициясын өзгөрткөн MINI үчүн да өзгөчөлөнгөн.
- Toyota (жалпысынан 7-орун) — 54,107 миллиард доллар (2020-жылга караганда +5%);
- Mercedes-Benz (8-орун) — 50,866 миллиард доллар (+3%);
- BMW (12-орун) — 41,631 миллиард доллар (+5%);
- Тесла (14-орун) — 36,270 миллиард АКШ доллары (+184%);
- Хонда (25-орун) — 21,315 миллиард доллар (-2%);
- Hyundai (35-орун) — $15,168 млрд (+6%);
- Audi (46-орун) — $13,474 млрд (+8%);
- Volkswagen (47-орун) — $13,423 млрд (+9%);
- Форд (52-орун) — 12,861 миллиард доллар (+2%);
- Porsche (58-орун) — 11,739 миллиард доллар (+4%);
- Nissan (59-орун) — $11,131 млрд (+5%);
- Ferrari (76-орун) — 7,160 миллиард доллар (+12%);
- Kia (86-орун) — 6,087 миллиард доллар (+4%);
- MINI (96-орун) — 5,231 миллиард евро (+5%);
- Land Rover (98-орун) — 5,088 миллион доллар (0%).
Унаа бренддеринен тышкары жана жалпы Топ 100гө кайра карап чыгуу менен, Interbrand боюнча дүйнөдөгү эң баалуу беш бренд технология секторуна таандык: Apple, Amazon, Microsoft, Google жана Samsung.
Булак: Interbrand