Сальвадор Фернандес Каэтано 50 жыл мурун Тойота компаниясын Португалияга киргизгенден бери - сиз бул учурдун чоо-жайын билесиз - Тойота биздин өлкөдө унаа бренди катары гана эмес, кайрымдуулук жана социалдык жоопкерчилик менен байланышкан бренд катары өзүнүн репутациясын курду.
Тойотанын ДНКсында терең жана өчпөс түрдө жазылган шилтеме
Бүгүнкү күндө филантропия жана социалдык жоопкерчилик корпоративдик лексикондо кеңири таралган жаргондор болуп саналат, бирок 1960-жылдары андай болгон эмес. Сальвадор Фернандес Каэтано ар дайым көрөгөч адам болгон жана ал көргөн жолу - ошондо да - коомдогу компаниялардын ролу - бул көрүнүштүн дагы бир күзгүсү.
Бул мисалдардын бири 1960-жылдардын аягына туура келет.Португалиядагы Тойота өзүнүн кызматкерлери үчүн киреше бөлүштүрүү саясатын ишке ашырган алгачкы компаниялардын бири болгон.
Португалиядагы бренддин тарыхын билбегендерди гана таң калтыра турган чечим. Тойота Португалияга келген себептеринин бири дал ушул адамдардын камкордугуна байланыштуу. Бренд иштеген адамдардын жана үй-бүлөлөрдүн саны жана аны менен келген жоопкерчилик анын Негиздөөчүнүн оюн “күнү-түнү” ээлеп турду.
Дал ошондо Toyota аркылуу автомобиль секторуна кирүү компаниянын ишмердүүлүгүн диверсификациялоонун мүмкүнчүлүктөрүнүн бири катары пайда болгон.
Дал ушул коомчулукка болгон күчтүү жана чын жүрөктөн берилгендик Португалиядагы Toyota компаниясына Эстадо Ново учурунда да, 25-апрелден кийин да тарыхтагы эң кыйын мезгилдерди ийгиликтүү жеңүү үчүн зарыл болгон колдоого ээ болду.
Биримдик, ишеним жана берилгендик. Дал ушул принциптердин негизинде Toyota компаниясынын коом менен болгон мамилеси башынан эле түптөлгөн.
Бирок Toyota коом менен байланышы эч качан анын бизнес ишмердүүлүгү менен гана чектелбейт. Маалымдоо кампанияларынан тартып, профессионалдык окуу борборун түзүү аркылуу каражат чогултууга чейин Toyota ар дайым коомдо автоунаалардан тышкары активдүү роль ойноп келет. Бул Португалиядагы Тойота, биз кийинки саптарда табабыз.
келечекте кесип
Сальвадор Фернандес Каэтано: "Бүгүн, кечээкидей эле, биздин чакырыгыбыз Келечек бойдон калууда" деп айткан. Дал ушул дух менен бренд Португалияда 50 жылдан бери өзүнүн катышуусуна туш болгон.
Бул жөн эле унаа сатуу жөнүндө эмес. Өндүрүш жана окутуу Португалиядагы Тойота компаниясынын таянычы болуп саналат.
Тойота компаниясынын Португалия менен сыймыктана турган себептеринин бири Сальвадор Каэтано кесиптик окуу борбору. Өлкө боюнча алты борбор бар жана мехатроника же сүрөт сыяктуу автомобиль секторуна байланыштуу курстарды сунуш кылган борбор 1983-жылдан бери 3500дөн ашык жаштарды квалификациялады.
Эң негизгиси өлкөнүн калыптанышына жана келечегине кошкон салымын билдирген жана компаниянын кызыкчылыгынан чыккан экспрессивдүү сандар.
Сальвадор Фернандес КаэтаноЭгерде жумушчулар жок болсо, аларды аткаргыла.
Сальвадор Фернандес Каэтано, ар дайым таанылган түз мамилеси менен, иштин ар кандай чөйрөлөрүндө квалификациялуу адистердин жетишсиздигинен улам компаниянын адам ресурстары боюнча директоруна ушундай жооп кайтарды.
Toyota Solidarity
Toyota Factory 1971-жылы Овар шаарында орнотулгандан бери — жапон брендинин Европадагы биринчи фабрикасы — көптөгөн Toyota демилгелери унааларды сунуштоо аркылуу коомдук уюмдарды колдоого багытталган.
Toyota Hiace
70-жылдардан бери кайталанып келе жаткан бренд үчүн маанилүү учурлар 2007-жылы "Тойота Солидария" демилгеси түзүлүп, сатуудан кийинки өнүмдөрдү сатуу аркылуу, транспорт каражаттарын сатып алуу жана сунуштоо үчүн каражат чогулткан. Португалиянын Ракка каршы Лигасы жана ACREDITAR, рак менен ооруган балдарды жана алардын үй-бүлөлөрүн колдогон фонд катары.
КООМ МЕНЕН БИРГЕ
Тойота тарабынан коомчулукка көрсөтүлүп жаткан эң актуалдуу колдоолордун бири бул колдонуучуларды жеке социалдык тилектештик институттарына – IPSSке ташуу үчүн транспорт каражаттарын алуу. 2006-жылдан бери жүздөгөн Hiace жана Proace фургондору жүздөгөн жергиликтүү мекемелерге жеткирилди.
Ар дайым туруктуулук
Тойотанын эң популярдуу демилгелеринин бири – “Бир Тойота, Бир Дарак”. Португалияда сатылган ар бир жаңы Toyota үчүн бренд өрттөн жапа чеккен аймактарды токойлорду калыбына келтирүүдө колдонула турган дарак отургузууну милдеттендирет.
2005-жылдан бери бул демилге менен Португалия жана Мадейра материгинде 130 миңден ашык бак-дарак отургузулган.
Туруктуулук Toyota компаниясынын негизги тиреги болгондуктан, бренд 2006-жылы “Жаңы энергиялар кыймылда” долбоорунда QUERCUS менен шериктеш болгон.
Prius Plug-inдин маңдайы кадимки контурлары менен курч оптика менен белгиленген.
Республикадагы 3-циклдагы мектептерди жана орто билим берүүнү камтыган инновациялык экологиялык маалымдоо кампаниясы. Тойота Приустун бортунда энергияны үнөмдөө, кайра жаралуучу энергия жана туруктуу мобилдүүлүк темалары боюнча бир нече маалымат сессиялары уюштурулду.
Окуя уланууда…
Жакында Toyota Caetano Portugal 2020-жылкы Олимпиада оюндарына чейин Олимпиадалык жана Паралимпиадалык спортчуларга колдоо көрсөтүп, Португалия Олимпиада комитети менен өнөктөштүк түздү.
Бул өнөктөштүктүн алкагында Тойота Комитеттин расмий унаасы болуу менен бирге, ар кандай спорт түрлөрүн, ошондой эле спорт чөйрөсүндөгү ар кандай социалдык жоопкерчилик демилгелери үчүн конкреттүү чечимдер менен туруктуу мобилдүүлүк өнүмдөрүн иштеп чыгууга умтулат.
Бренддин биринчи урааны "Тойота калуу үчүн бул жерде" болгон, бирок бренд мындан да көптү жасады.
Нөлдүк эмиссияга карай
Сүрөттөлгөн айрым социалдык жоопкерчилик иш-чаралары Тойота компаниясынын эмиссиялар боюнча глобалдык саясатынын бир бөлүгү болуп саналат: Нөл. Таштандыларды азайтуу жана парник газдарынын эмиссиясын азайтуу аркылуу жаратылышты жана айлана-чөйрөнү коргоого багытталган саясат.
Биринчи массалык түрдө чыгарылган гибриддик унаанын коммерциялаштырылышы менен жыйынтыкталган аракет Toyota Prius (1997-ж.) жана анын туу чокусуна суутек менен иштеген, суу буусу гана чыккан Toyota Mirai үлгүсү жеткен. Prius сыяктуу эле, Mirai да пионер болуп саналат, суутек менен иштеген биринчи сериялуу унаа.
Бул мазмун демөөрчүлүк кылат