Франкфурт автосалонунун быйылкы чыгарылышындагы "O Primeiro Dia" ырындагы Сержио Годиньонун цитата кылып, аны "Фольксвагендин калган жашоосунун биринчи күнү" деп аныктоого болот.
Келгиле, карап көрөлү: немец бренди өзүнүн тарыхындагы эң маанилүү үч моделдин бири катары аныктаган нерсени ачып бергенден тышкары (ооба, Фольксваген ID.3ти Beetle жана Golf сыяктуу маанилүү деңгээлге коёт) Франкфуртта дүйнөгө өзүнүн жаңы логотибин жана жаңы имиджин көрсөтүү.
Бирок бөлүктөрү боюнча кетели. Жаңы логотип абдан модалуу тенденцияны (жана буга чейин Lotus тарабынан кабыл алынган) жана ташталган 3D фигураларды ээрчип, жөнөкөй (жана санарипке ылайыктуу) 2D форматын, майда сызыктарды камтыйт. Калгандарына келсек, “V” жана “W” тамгалары далил катары чыга берет, бирок “W” алар жолуккан тегеректин түбүнө тийбейт.
Жаңыланган көрүнүштөн тышкары, Фольксваген логотиби дагы ийкемдүү түс схемасын (салттуу көк жана ак түстөн тышкары) кабыл алат, ал тургай башка түстөрдү да кабыл алышы мүмкүн. Акыр-аягы, Wolfsburg бренди да үн логотибин түзүүнү жана өзүнүн жарнактарында салттуу түрдө угулган эркектин үнүн аял үнүн алмаштырууну чечти.
Өзгөртүүнүн себептери
Фольксвагендин дизайн бөлүмүнүн башчысы Клаус Бишоффтун эмгегинин жемиши, көрүнүштүн мындай өзгөрүшү 154 өлкөдө 10 000ден ашык дилердик жана бренд орнотууларында 70 000ге жакын логотиптерди алмаштыруу, "Жаңы Фольксваген" деп аталган кеңири концепциянын бир бөлүгү катары.
Биздин баракчага жазылыңыз
Бул концепция “Фольксвагендин жаңы дүйнөсүнө” жакындоону жаратат, анда санариптештирүү жана туташуу бренддин кардар менен байланышын жакшыраак багыттоого мүмкүндүк берет. Фольксвагендин сатуу боюнча директору Юрген Стекманндын айтымында, «комплекстүү ребрендинг стратегиялык реориентациянын логикалык натыйжасы» болуп саналат, эгер эсиңизде болсо, МЭБдин пайда болушуна алып келген.
Фольксвагендин маркетинг боюнча директору Йохен Сенгпиелдин айтымында, "келечекте максат идеалдуу жарнама дүйнөсүн көрсөтүү эмес (...) биз көбүрөөк адам жана жандуу болуп, кардарлардын көз карашын кабыл алып, чыныгы окуяларды айткыбыз келет".
Юрген Стекманн, Фольксвагендин сатуу боюнча директору"Бренд эмиссиясыз келечекке карай фундаменталдуу трансформациядан өтүп жатат. Азыр биздин бренддин жаңы мамилесин тышкы дүйнөгө көрүнүктүү кылуу үчүн эң туура убакыт."
"Жаңы Фольксваген" концепциясынын келиши менен бренд биз буга чейин көргөндөн алда канча түстүү презентацияга коюм жасайт жана жарыкты колдонуу (ал тургай логотипти жарыктандыруу үчүн да) чечүүчү компонент болуп калат. Мунун баары тайманбас, жаш жана кардарларга ыңгайлуу имиджин берүү үчүн.