Grafinis gyvūnų vaizdavimas, siekiant susieti tam tikras vertybes su tokiais skirtingais dalykais kaip prekės ženklai, šeimos ar miestai, yra pasikartojanti praktika. Jau viduramžiais kai kurių Europos karališkųjų šeimų herbuose, be kita ko, buvo pavaizduoti liūtai, lokiai.
Du geri gyvūnų vaizdavimo logotipe pavyzdžiai yra „Ferrari“ ir „Porsche“. Skirtingi prekių ženklai (vienas – vokiškas, kitas – italas) ir net varžovai, bet kurie vis dėlto naudojo tą pačią reprezentaciją: siautėjantį arklį.
Kodėl?
Galėtume pateisinti arklio naudojimą kaip dviejų prekių ženklų simbolį, nes jį lengva susieti su tokiomis vertybėmis kaip galia, jėga, laisvė, grožis, kilnumas ir kt. Vertybės, kurias galėtume lengvai susieti su tokiais prekių ženklais kaip „Ferrari“ ir „Porsche“. Tačiau lieka keista, kad du konkuruojantys prekės ženklai turi tą patį simbolį. Tai būtų tas pats, kas pamatyti „Benfica“, „Sporting“ ir „Belenenses“ varną – Lisabonos simbolį – identifikuoti.Kaip bebūtų keista, pagrindinė priežastis, dėl kurios abu prekės ženklai naudoja siautėjantį arklį arba cavallino, gerai itališkai, tai tiesiog didelis sutapimas! Tačiau arklio simbolika dviejuose prekės ženkluose naudojama dėl visiškai skirtingų priežasčių.
siaučiantis arklys
Turime įsigilinti į dviejų prekių ženklų istoriją, kad suprastume, kodėl toks didžiulis sutapimas. Čia, Razão Automóvel, mes jau tyrinėjome siaučiančio arklio „Ferrari“ kilmę.
Turime grįžti į praeitį, gerokai prieš „Ferrari“ įkūrimą, iki Pirmojo pasaulinio karo, kad sužinotume simbolio kilmę.
„Ferrari“ siaučiantis arklys kilo iš Italijos oro pajėgų piloto savo lėktuve padaryto atvaizdo. Šį simbolį Enzo Ferrari atgavo vairuotojo motinos prašymu, argumentuodamas, kad tai atneš markei sėkmę – panašu, kad pavyko. Simbolis pradėtas naudoti 1932 m., kai egzistavo tik oficiali „Alfa Romeo“ komanda „Scuderia Ferrari“.
Štutgarto arklys
„Porsche“ logotipo kilmę taip pat galite rasti „Razão Automóvel“. Skirtingai nei „Ferrari“, „Porsche“ siaučiantis arklys atsirado ne dėl sėkmės ar lėktuvų pilotų įtakos. Siaučiantis arklys yra Štutgarto miesto, Vokietijos miesto, kuriame yra „Porsche“ bazė, simbolis.
Vokiško prekės ženklo atveju simbolis būtų apibrėžtas ir žinomas tik 1952 m. – Porsche 356 buvo pirmasis modelis su juo.
Turime grįžti prie Štutgarto miesto ištakų, kad suprastume, kodėl jie naudojo siaučiantį arklį kaip simbolį, kurį vėliau perėmė ir „Porsche“. Šį miestą 10 amžiuje įkūrė Švabijos kunigaikštis Liudolfas. Vieta, iš pradžių naudota žirgams veisti, naudojama jos kavalerijos per Vengrijos invazijas. Švabijos kunigaikščio Liudolfo arklidės Štutgarte buvo tokios įspūdingos, kad šis arklys tapo miesto simbolio įkvėpimo šaltiniu.
Nepaisant įvairios kilmės, vis dar fantastiškas sutapimas, kad „Ferrari“ ir „Porsche“ – dvi svarbiausios sportinių automobilių markės – pagrindiniu logotipo elementu tapo siaučiantis arklys.
Ar tau patinka istorijos? Galbūt norėsite perskaityti šį.