Tokią išvadą padarė tarptautinė konsultacijų bendrovė „Brand Finance“, dirbanti prekės ženklų vertinimo ir vertės nustatymo srityje, ką tik pristačiusi 2018 m. vertingiausių automobilių markių reitingą. Tai rodo Mercedes-Benz pakilimą į pirmąją vietą po to, kai smarkiai aplenkė varžovus Toyota ir BMW.
Remiantis šiuo tyrimu, Štutgarto prekės ženklas, palyginti su paskutiniu reitingo leidimu, pasiekė nepaprastą prekės ženklo vertės augimą, užregistruodamas šioje srityje įspūdingą 24% padidėjimą. Rezultatas, dėl kurio jis tapo vertingiausiu automobilių prekės ženklu planetoje, kurio vertė siekia 35,7 milijardo eurų.
Iš karto už nugaros, kitose podiumo pozicijose, rikiuojasi ankstesnis lyderis japonų „Toyota“, kurio vertė 35,5 mlrd. eurų, o trečią ir paskutinę vietą užėmė prieš tai buvęs antras, taip pat vokiškas BMW, kurio vertė 33,9 mlrd. .
„Aston Martin“ yra labiausiai vertinamas prekės ženklas, „Volkswagen“ yra pati vertingiausia grupė
Taip pat tarp faktų, kuriuos verta pabrėžti, yra nuoroda į „Aston Martin“ stratosferos kilimą, kurio pakilimas 268%, 2018 m. pradėjęs siekti 2,9 milijardo eurų. Iš buvusios 77-os vietos pakilęs į dabartinę 24-ąją.Tarp automobilių grupių vertingiausia išlieka „Volkswagen“ grupė, kurios vertė siekia maždaug 61,5 mlrd. eurų.
Elektrinės transporto priemonės: „Tesla“ labiausiai išaugo vartotojų lūkesčius
Tarp elektrinių transporto priemonių ir, nors dar toli nuo tradicinių statybininkų, padėjo pasiūlymas, kuris šiandien apima ir vidaus degimo variklius, ir hibridines bei elektrines varomąsias sistemas, privalomas akcentas amerikietiškai Teslai, kuri tik pakilo nuo praėjusių metų. 19 vieta, padidėjus 98 proc. Taigi jo vertė siekia 1,4 milijardo eurų. Ir tai, nepaisant nuolatinių naujienų apie vėlavimą ir technines problemas naujojo 3 modelio gamyboje.
Prekės ženklo finansai tarp ISO 10668 įkūrėjų
Kalbant apie „Brand Finance“, tyrimo autorę, tai ne tik konsultantas, kurio veikla orientuota į prekės ženklų vertės nustatymą, bet ir viena iš įmonių, padėjusių nustatyti tarptautinius parametrus, kuriais apibrėžiamos šios vertybės. Dėl jų atsirado ISO 10668 standartas – procedūrų ir metodų rinkinys, naudojamas nustatant prekių ženklų vertę.
Pridėkite, kad nustatant galutinę vertę atsižvelgiama į kelis veiksnius, kurie taip pat yra reprezentatyvūs atpažįstant kiekvieną prekės ženklą. Ir, vadinasi, kiekvieno iš jų verte.