Šiaurės Amerikos konsultantas „Interbrand“ kasmet pristato 100 vertingiausių pasaulio prekių ženklų ataskaitą ir ne išimtis ir šie metai. Kaip ir praėjusiais metais, į šį Top 100 sąrašą patenka 15 automobilių markių.
Šiam sąrašui sudaryti yra trys Interbrand vertinimo ramsčiai: prekės ženklo produktų ar paslaugų finansiniai rezultatai; prekės ženklo vaidmuo priimant sprendimą dėl pirkimo ir prekės ženklo stiprumas, siekiant apsaugoti būsimas įmonės pajamas.
Vertinimo procese atsižvelgiama į dar 10 veiksnių, suskirstytų į tris grupes. Lyderystė, įsitraukimas ir aktualumas. Pirmoje, lyderystė, mes turime krypties, empatijos, derinimo ir judrumo veiksnius; antrajame, įtraukime, turime skirtumą, dalyvavimą ir nuoseklumą; o trečioje, aktualumas, mes turime veiksnius: buvimą, giminystę ir pasitikėjimą.
Jei praeitais metais pandemija neigiamai paveikė automobilių markių vertę, priešingai nei kitų ne automobilių markių, ypač technologijų prekės ženklų, kurie per pastaruosius metus turėjo naudos iš įsibėgėjusios skaitmeninės transformacijos, 2021 m. kad prarado vertę.
Kokios yra 15 vertingiausių automobilių markių?
Pirmoji automobilių markė tarp 100 vertingiausių prekės ženklų yra Toyota, kuri užima 7 vietą, kurią ji užima nuo 2019 m. Tiesą sakant, 2021 m. podiumas pakartoja tai, ką matėme 2020 ir 2019 m.: Toyota, Mercedes- Benz ir BMW. „Mercedes-Benz“ iš karto atsilieka nuo „Toyota“ ir yra vienintelės dvi automobilių markės „Top 10“.
Didžiausia metų staigmena buvo akinantis Teslos pakilimas. Jei 2020 metais ji debiutavo šiame vertingiausių markių šimtuke, bendroje įskaitoje pasiekdama 40, tai šiemet ji pakilo į 14 vietą, būdama 4-a vertingiausia automobilių markė, nuvertusia Hondą iš šios pozicijos.
Pabrėžkite ir „Audi“ bei „Volkswagen“, kurie aplenkė „Ford“, taip pat MINI, kurie pakeitė pozicijas su „Land Rover“.
- „Toyota“ (7 vieta bendroje įskaitoje) – 54,107 mlrd. USD (+5 % per 2020 m.);
- „Mercedes-Benz“ (8 vieta) – 50,866 mlrd. USD (+3 proc.);
- BMW (12 vieta) – 41,631 mlrd. USD (+5 proc.);
- „Tesla“ (14 vieta) – 36,270 mlrd. JAV dolerių (+184 proc.);
- „Honda“ (25 vieta) – 21,315 mlrd. USD (-2 proc.);
- „Hyundai“ (35 vieta) – 15,168 mlrd. USD (+6 proc.);
- „Audi“ (46 vieta) – 13,474 mlrd. USD (+8 proc.);
- „Volkswagen“ (47 vieta) – 13,423 mlrd. USD (+9 proc.);
- „Ford“ (52 vieta) – 12,861 mlrd. USD (+2 proc.);
- „Porsche“ (58 vieta) – 11,739 mlrd. USD (+4 proc.);
- „Nissan“ (59 vieta) – 11,131 mlrd. USD (+5 proc.);
- „Ferrari“ (76 vieta) – 7,160 mlrd. USD (+12 proc.);
- „Kia“ (86 vieta) – 6,087 mlrd. USD (+4 proc.);
- MINI (96-as) — 5,231 mlrd. eurų (+5 proc.);
- „Land Rover“ (98-as) – 5,088 mln. dolerių (0 proc.).
Be automobilių prekių ženklų ir vėl patekę į „Top 100“, „Interbrand“ duomenimis, penki vertingiausi pasaulio prekės ženklai priklauso technologijų sektoriui: „Apple“, „Amazon“, „Microsoft“, „Google“ ir „Samsung“.
Šaltinis: Interbrand