Secinājumu izdarījis starptautisks konsultāciju uzņēmums Brand Finance, kas darbojas zīmolu vērtēšanas un vērtības noteikšanas jomā un kas tikko prezentējis 2018. gada vērtīgāko automobiļu zīmolu reitingu. Tas liecina par Mercedes-Benz pacelšanos uz pirmo vietu pēc spēcīgas konkurentu Toyota un BMW apdzīšanas.
Saskaņā ar šo pētījumu Štutgartes zīmols, salīdzinot ar pēdējo reitinga izdevumu, sasniedza ievērojamu zīmola vērtības pieaugumu, reģistrējot šajā domēnā iespaidīgu pieaugumu par 24%. Rezultāts padarīja to par vērtīgāko automašīnu zīmolu uz planētas ar paredzēto vērtību 35,7 miljardu eiro apmērā.
Tūlīt aiz, nākamajās goda pjedestāla pozīcijās, ir līdzšinējā līdere japāņu Toyota, kuras vērtība ir 35,5 miljardi eiro, bet trešajā un pēdējā vietā ierindojās iepriekšējais otrais, arī vācu BMW, kura vērtība ir 33,9 miljardi eiro. .
Aston Martin ir zīmols, kas vērtē visaugstāk, Volkswagen ir visvērtīgākā grupa
Starp faktiem, kas ir jāizceļ, ir arī atsauce uz Aston Martin stratosfēras pieaugumu ar 268% pieaugumu, kas 2018. gadā ir aptuveni 2,9 miljardi eiro. No iepriekšējās 77. vietas pakāpusies uz pašreizējo 24. vietu.Starp automašīnu grupām Volkswagen grupa joprojām ir visvērtīgākā, kuras vērtība ir aptuveni 61,5 miljardi eiro.
Elektriskie transportlīdzekļi: Tesla visvairāk paaugstina patērētāju cerības
Starp elektriskajiem transportlīdzekļiem un, lai gan tas joprojām ir tālu no tradicionālākiem būvētājiem, to palīdzēja piedāvājums, kas šodien ietver gan iekšdedzes dzinējus, gan hibrīda un elektriskās piedziņas sistēmas, kas ir obligāts akcents amerikāņu Teslai, kas tikai pieauga no pagājušā gada. 30. 19. vieta, pateicoties pieaugumam par 98%. Tādējādi tā vērtība ir 1,4 miljardi eiro. Un tas, neskatoties uz pastāvīgajām ziņām par aizkavēšanos un tehniskām problēmām jaunā modeļa 3 ražošanā.
Zīmolu finansēšana starp ISO 10668 dibinātājiem
Runājot par pētījuma autoru Brand Finance, tas ir ne tikai konsultants, kura darbība ir vērsta uz zīmolu vērtības noteikšanu, bet arī viens no uzņēmumiem, kas palīdzējis noteikt starptautiskos parametrus, pēc kuriem šīs vērtības tiek definētas. Tie radīja ISO 10668 standartu, nosaukumu, kas dots procedūru un metožu kopumam, ko izmanto zīmolu vērtības noteikšanai.
Ņemiet vērā, ka, nosakot galīgo vērtību, tiek ņemti vērā vairāki faktori, kas ir reprezentatīvi arī katra zīmola atpazīstamībā. Un līdz ar to katra no tām vērtībā.