Katru gadu Ziemeļamerikas konsultants Interbrand prezentē savu ziņojumu par 100 vērtīgākajiem zīmoliem pasaulē, un arī šis gads nav izņēmums. Kā tas notika pagājušajā gadā, šajā Top 100 ietilpst 15 automašīnu markas.
Interbrand šī saraksta veidošanai ir trīs novērtējuma pīlāri: zīmola produktu vai pakalpojumu finansiālais sniegums; zīmola lomu pirkuma lēmumu pieņemšanas procesā un zīmola stiprumu, lai nodrošinātu uzņēmuma turpmākos ieņēmumus.
Vērtēšanas procesā tiek ņemti vērā vēl 10 faktori, kas sadalīti trīs grupās. Līderība, iesaistīšanās un atbilstība. Pirmajā, vadībā, mums ir virziena, empātijas, saskaņošanas un veiklības faktori; otrajā, iesaistīšanās, mums ir atšķirība, līdzdalība un saskaņotība; un trešajā — atbilstība — esamības, radniecības un uzticēšanās faktori.
Ja pagājušajā gadā pandēmija negatīvi ietekmēja automašīnu zīmolu vērtību, atšķirībā no citiem neautomobiļu zīmoliem, jo īpaši tehnoloģiju zīmoliem, kas pēdējā gada laikā guva labumu no digitālās transformācijas paātrinājuma, 2021. ka zaudēja vērtību.
Kuras ir 15 vērtīgākās automašīnu markas?
Pirmais automobiļu zīmols starp 100 vērtīgākajiem zīmoliem ir Toyota, kas ieņem 7. pozīciju, ko tā ieņem kopš 2019. gada. Faktiski 2021. gada pjedestāls atkārto to, ko redzējām 2020. gadā un 2019. gadā: Toyota, Mercedes- Benz un BMW. Mercedes-Benz ir uzreiz aiz Toyota, kas ir vienīgās divas automašīnu markas Top 10.
Gada lielākais pārsteigums bija Teslas žilbinošais kāpums. Ja 2020.gadā tas debitēja šajā vērtīgāko zīmolu Top 100, kopvērtējumā sasniedzot 40.pozīciju, tad šogad tas pacēlās uz 14.pozīciju kopvērtējumā, būdama 4.vērtīgākā auto marka, gāžot Honda no šīs pozīcijas .
Izceliet arī Audi un Volkswagen, kas apsteidza Ford, kā arī MINI, kas mainīja pozīcijas ar Land Rover.
- Toyota (7. kopvērtējumā) — 54,107 miljardi USD (+5% salīdzinājumā ar 2020. gadu);
- Mercedes-Benz (8.) — 50,866 miljardi dolāru (+3%);
- BMW (12.) — 41,631 miljards dolāru (+5%);
- Tesla (14.) — 36,270 miljardi ASV dolāru (+184%);
- Honda (25.) — 21,315 miljardi dolāru (-2%);
- Hyundai (35.) — 15,168 miljardi dolāru (+6%);
- Audi (46.) — 13,474 miljardi dolāru (+8%);
- Volkswagen (47.) — 13,423 miljardi dolāru (+9%);
- Ford (52.) — 12,861 miljards dolāru (+2%);
- Porsche (58.) — 11,739 miljardi dolāru (+4%);
- Nissan (59.) — 11,131 miljards dolāru (+5%);
- Ferrari (76.) — 7,160 miljardi dolāru (+12%);
- Kia (86.) — 6,087 miljardi dolāru (+4%);
- MINI (96.) — 5,231 miljards eiro (+5%);
- Land Rover (98.) — 5,088 miljoni dolāru (0%).
Ārpus automobiļu zīmoliem un pārskatot kopējo Top 100, pieci vērtīgākie zīmoli pasaulē saskaņā ar Interbrand pieder tehnoloģiju sektoram: Apple, Amazon, Microsoft, Google un Samsung.
Avots: Interbrand