Citējot Serhio Godinho dziesmā “O Primeiro Dia”, šī gada Frankfurtes autošovā, to var definēt kā “pirmo dienu pārējā Volkswagen dzīvē”.
Redzēsim: Vācijas zīmols ne tikai atklāja, kas ir viens no trim svarīgākajiem modeļiem savā vēsturē (jā, Volkswagen novieto ID.3 tādā pašā svarīguma līmenī kā Beetle un Golf), bet arī nolēma. lai parādītu pasaulei Frankfurtē tās jauno logotipu un jauno tēlu.
Bet iesim pa daļām. Jaunais logotips seko ļoti modernai tendencei (un to jau ir pieņēmusi Lotus) un atmestajām 3D formām, ietverot vienkāršāku (un digitāli draudzīgu) 2D formātu ar smalkākām līnijām. Kas attiecas uz pārējo, burti “V” un “W” turpina parādīties kā pierādījums, bet “W” vairs nepieskaras apļa apakšai, kur tie sastopas.
Papildus atjaunotajam izskatam Volkswagen logotipam tiks izmantota arī elastīgāka krāsu shēma (papildus tradicionālajai zilajai un baltajai krāsai), un tas var pat pieņemt citas krāsas. Beidzot arī Wolfsburg zīmols nolēma izveidot skanīgu logotipu un tā reklāmās tradicionāli dzirdamo vīrieša balsi aizstāt ar sievietes balsi.
Izmaiņu iemesli
Šī izskata maiņa noved pie Volkswagen dizaina vadītāja Klausa Bišofa darba aptuveni 70 000 logotipu nomaiņa vairāk nekā 10 000 izplatītāju un zīmolu instalācijās 154 valstīs, kā daļa no visaptverošākas koncepcijas ar nosaukumu “Jaunais Volkswagen”.
Abonējiet mūsu biļetenu
Šī koncepcija rada tuvinājumu “jaunai Volkswagen pasaulei”, kurā digitalizācija un savienojamība ļauj labāk virzīt zīmola komunikāciju ar klientu. Pēc Volkswagen tirdzniecības direktora Jirgena Stackmanna teiktā, “visaptveroša zīmola maiņa ir stratēģiskas pārorientācijas loģiskas sekas”, kas, ja atceraties, noveda pie MEB izveides.
Saskaņā ar Volkswagen mārketinga direktora Johena Sengpīla teikto, “mērķis nākotnē nebūs parādīt perfektu reklāmas pasauli (..), mēs vēlamies kļūt cilvēcīgāki un animētāki, vairāk pieņemt klientu skatījumu un stāstīt autentiskus stāstus”.
Jirgens Stakmans, Volkswagen tirdzniecības direktors"Zīmols piedzīvo fundamentālas transformācijas, lai panāktu emisiju neitrālu nākotni. Tagad ir īstais brīdis, lai mūsu zīmola jaunā attieksme būtu redzama ārpasaulei."
Līdz ar “Jaunā Volkswagen” koncepta ienākšanu zīmols solīs uz daudz krāsaināku prezentāciju, nekā mēs esam redzējuši līdz šim, un gaismas izmantošana (pat logotipa izgaismošanai) būs izšķiroša sastāvdaļa. Tas viss, lai sniegtu drosmīgāku, jaunāku un klientiem draudzīgāku tēlu.