Мартахад хэцүү брэндүүд байдаг бөгөөд тэдний нэг нь Saab юм.
Сааб машиныг янз бүрийн байдлаар хардаг гэдгээрээ алдартай бөгөөд олон арван жилийн турш үнэнч шүтэн бишрэгчдийг цуглуулж ирсэн. Хэзээ ч Volkswagen, Toyota, GM зэрэг томоохон барилгын компани байгаагүй ч энэ гунигтай төгсгөлд хүргэсэн групп... - Сааб үргэлж шинийг санаачилж, автомашины салбарт арилшгүй ул мөрөө үлдээсэн. Ялангуяа идэвхтэй толгойны түшлэг гэх мэт аюулгүй байдлын шийдлүүдийн хувьд эсвэл үйл ажиллагааны хувьд турбо хөдөлгүүрийг өөрийн хүрээгээрээ ардчилснаар дэлхийн 2-р дайны үеэс турбо хөдөлгүүрийг ашиглаж байсан агаарын тээврийн салбарт асар их туршлага хуримтлуулсан үр дүн юм.
BMW-г Шведийн брэндийг авах сонирхолтой байх хангалттай шалтгаанууд. Хэрэглэгчдийн брэндийг хайрлах сэтгэлээс гадна бидний бодлоор BMW-г Saab-ийг худалдаж авах талаар бодоход хүргэсэн бусад шалтгаанууд байж магадгүй юм. Үүний нэг нь уг хоёр брэнд нь нийтлэг түүхтэй байдаг нь хоёулаа анх удаагаа нисэх онгоц бүтээгч болж эхэлсэн явдал юм. Тиймээс BMW тэмдэг нь агаарын тээврийн тухай тодорхой ишлэл юм: сэнс. Нөгөөтэйгүүр, эдгээр нь өөр өөр үнэ цэнийг агуулсан дээд зэрэглэлийн хоёр брэнд юм. Өөрөөр хэлбэл, тансаг байдал, чанар, гүйцэтгэл нь хоёр брэндийн нийтлэг шинж чанар бөгөөд тэдэнд хүрэх арга зам нь өөр юм.
Энэ утгаараа Saab нь ирээдүйд "BMW-ийн үйлдвэрлэсэн" загваруудын хөөргөх тавцан болж магадгүй ч илүү консерватив хэрэглэгчдэд онцгой анхаарал хандуулж, гүйцэтгэлийг төдийлөн сонирхдоггүй, харин тав тухыг эрхэмлэдэг. Гэхдээ зөвхөн биш! Сааб нь асар их аж үйлдвэрийн өмч, патент, ноу-хаутай бөгөөд үүнийг мартаж болохгүй. Нэг суултаар BMW зах зээлийн шинэ сегментийг (Mini-тэй адил) зорьж, үйлдвэрлэлийн зардлыг бууруулж, тэр ч байтугай үйлдвэрлэлийн "ноу-хау"-аа өсгөж байв.
Тэгээд яагаад тэд зүгээр л сонирхсон юм бэ? Хоёр шалтгаанаар. Худалдан авах үнэ цэнийг санал болгож байгаа тул одоогийн үнэ нь бусад үеийнхээс бага байх болно. Нөгөөтэйгүүр, орон тооны цомхотгол, гэрээг цуцлах зэрэг зардлыг аль хэдийн хийсэн тул брэнд ирээдүйд дарамт учруулах үүрэг хүлээхээ больсон. Өөрөөр хэлбэл... BMW нь зөвхөн өөрт хэрэгтэй зүйлээ л худалдаж авна: нэр болон “ноу-хау”. Яагаад бусад нь, үлдсэн BMW нь өгч зарах ёстой...
Текст: Гильерме Феррейра да Коста
Эх сурвалж: Saabunited