Франкфуртын авто шоуны энэ жилийн дугаар болох "O Primeiro Dia" дууны Сержио Годиньогийн үгийг иш татвал "Фольксвагены үлдсэн амьдралын эхний өдөр" гэж тодорхойлж болно.
Харцгаая: Германы брэнд түүхэн дэх хамгийн чухал гурван загварын нэг гэж тодорхойлсон зүйлээ илчлэхээс гадна (тиймээ, Volkswagen ID.3-ыг Beetle болон Golf-ийн ач холбогдлын түвшинд тавьдаг) гэж шийджээ. Франкфурт хотод шинэ лого, шинэ дүр төрхөө дэлхийд харуулах.
Гэхдээ хэсэг хэсгээрээ явцгаая. Шинэ лого нь маш загварлаг (бадамлянхуа аль хэдийн баталсан) чиг хандлагыг дагаж, орхигдсон 3D хэлбэрийг дагаж, илүү энгийн (болон дижитал орчинд ээлтэй) 2D форматыг илүү нарийн шугамаар шингээсэн. Үлдсэн хэсгийн хувьд "V" ба "W" үсэг нотлох баримт болгон харагдсаар байгаа ч "W" нь уулзсан тойргийн ёроолд хүрэхээ больсон.
Шинэчлэгдсэн дүр төрхөөс гадна Фольксвагений лого нь илүү уян хатан өнгөний схемийг (уламжлалт хөх, цагаанаас гадна) ашиглахаас гадна өөр өнгийг ч ашиглаж магадгүй юм. Эцэст нь Вольфсбург брэнд мөн дууны лого бүтээж, сурталчилгаандаа сонсогддог уламжлалт эрэгтэй дуу хоолойг эмэгтэй хоолойгоор солихоор шийджээ.
Өөрчлөлтийн цаад шалтгаанууд
Фольксвагены дизайн хариуцсан дарга Клаус Бишоффын ажлын үр жимс нь гадаад төрхийг өөрчлөхөд хүргэдэг. 154 орны 10,000 гаруй дилерийн газар, брэнд суурилуулалтад 70,000 орчим логог сольж, "Шинэ Фольксваген" хэмээх илүү өргөн хүрээтэй концепцийн нэг хэсэг болгон.
Манай мэдээллийн товхимолд бүртгүүлээрэй
Энэхүү үзэл баримтлал нь дижиталчилал, холболт нь брэндийн харилцагчидтай харилцах харилцааг илүү сайн чиглүүлэх боломжийг олгодог "Фольксвагений шинэ ертөнц"-ийн ойролцоо ойлголтыг бий болгодог. Фольксвагений борлуулалтын захирал Юрген Стэкманн хэлснээр "иж бүрэн шинэчлэгдсэн брэнд нь стратегийн чиг баримжаагаа өөрчлөх логик үр дагавар" бөгөөд үүнийг та санаж байгаа бол MEB үүсэхэд хүргэсэн.
Volkswagen-ийн маркетингийн захирал Йохен Сенгпихлийн хэлснээр, "ирээдүйд зорилго нь төгс сурталчилгааны ертөнцийг харуулахгүй (...) бид илүү хүнлэг, хөдөлгөөнтэй болж, үйлчлүүлэгчийн үзэл бодлыг илүү ихээр шингээж, жинхэнэ түүхүүдийг ярихыг хүсч байна".
Юрген Стекманн, Фольксвагены борлуулалтын захирал"Брэнд нь утаа ялгаруулахгүй ирээдүй рүү чиглэсэн үндсэн өөрчлөлтийг хийж байна. Одоо манай брэндийн шинэ хандлагыг гадаад ертөнцөд харуулах зөв цаг болжээ."
"Шинэ Фольксваген" концепци гарч ирснээр брэнд бидний харж байснаас хамаагүй илүү өнгөлөг танилцуулга хийхээр бооцоо тавих бөгөөд гэрлийн хэрэглээ (логог гэрэлтүүлэх хүртэл) чухал бүрэлдэхүүн хэсэг байх болно. Энэ бүхэн нь илүү зоримог, залуухан, хэрэглэгчдэд ээлтэй дүр төрхийг илэрхийлэхийн тулд юм.