Setiap tahun perunding Amerika Utara Interbrand membentangkan laporannya mengenai 100 jenama paling berharga di dunia dan tahun ini tidak terkecuali. Seperti yang berlaku tahun lepas, 15 jenama kereta adalah sebahagian daripada Top 100 ini.
Terdapat tiga tonggak penilaian untuk Interbrand untuk membentuk senarai ini: prestasi kewangan produk atau perkhidmatan jenama; peranan jenama dalam proses keputusan pembelian dan kekuatan jenama untuk melindungi hasil masa depan syarikat.
10 faktor lagi diambil kira dalam proses penilaian, dibahagikan kepada tiga kumpulan. Kepimpinan, Penglibatan dan Perkaitan. Pertama, Kepimpinan, kita mempunyai faktor arah, empati, penjajaran dan ketangkasan; dalam yang kedua, Penglibatan, kita mempunyai perbezaan, penyertaan dan kesepaduan; dan dalam yang ketiga, Relevan, kita mempunyai faktor kehadiran, pertalian dan kepercayaan.
Jika tahun lepas wabak itu menjejaskan nilai jenama kereta secara negatif, berbeza dengan jenama bukan kereta lain, terutamanya jenama teknologi, yang akhirnya mendapat manfaat daripada pecutan transformasi digital sepanjang tahun lalu, pada tahun 2021 terdapat pemulihan nilai yang hilang itu.
Apakah 15 jenama kereta yang paling berharga?
Jenama automotif pertama dalam kalangan 100 jenama paling berharga ialah Toyota, yang berada di kedudukan ke-7, jawatan yang dipegangnya sejak 2019. Malah, podium pada 2021 adalah mengulangi apa yang kita lihat pada 2020 dan 2019: Toyota, Mercedes- Benz dan BMW. Mercedes-Benz berada di belakang Toyota, menjadi satu-satunya dua jenama kereta dalam Top 10.
Kejutan terbesar tahun ini ialah pendakian Tesla yang mempesonakan. Jika pada 2020 ia memulakan kerjaya dalam 100 Teratas jenama paling berharga ini, mencapai kedudukan ke-40 secara keseluruhan, tahun ini ia meningkat ke kedudukan ke-14 keseluruhan, menjadi jenama kereta ke-4 paling berharga, menyingkirkan Honda daripada kedudukan itu.
Serlahkan juga untuk Audi dan Volkswagen, yang mengatasi Ford, serta untuk MINI, yang menukar kedudukan dengan Land Rover.
- Toyota (ke-7 keseluruhan) — $54.107 bilion (+5% berbanding 2020);
- Mercedes-Benz (ke-8) — $50.866 bilion (+3%);
- BMW (ke-12) — $41.631 bilion (+5%);
- Tesla (ke-14) — AS$36.270 bilion (+184%);
- Honda (ke-25) — $21.315 bilion (-2%);
- Hyundai (ke-35) — $15.168 bilion (+6%);
- Audi (ke-46) — $13.474 bilion (+8%);
- Volkswagen (ke-47) — $13.423 bilion (+9%);
- Ford (ke-52) — $12.861 bilion (+2%);
- Porsche (ke-58) — $11.739 bilion (+4%);
- Nissan (ke-59) — $11.131 bilion (+5%);
- Ferrari (ke-76) — $7.160 bilion (+12%);
- Kia (ke-86) — $6.087 bilion (+4%);
- MINI (ke-96) — 5.231 bilion euro (+5%);
- Land Rover (ke-98) — 5.088 juta dolar (0%).
Di luar jenama automotif dan menyemak semula 100 Teratas keseluruhan, lima jenama paling bernilai di dunia menurut Interbrand semuanya tergolong dalam sektor teknologi: Apple, Amazon, Microsoft, Google dan Samsung.
Sumber: Interbrand