Ini adalah kritikan biasa terhadap banyak jenama dan bukan hanya Audi: semua kereta adalah sama, cuma tukar saiz. Logik "anak patung Rusia" — anak patung matriosca — digunakan untuk reka bentuk automotif, mempunyai raison d'être, tetapi ia juga menjadi sasaran banyak kritikan, umumnya tidak mesra.
Audi, seperti pesaing utamanya Mercedes-Benz dan BMW, mewajarkan komitmen ini terhadap konsistensi untuk memastikan pengiktirafan jenama yang lebih mudah di pasaran baharu. Dalam kes jenama cincin, dengan tahap pengiktirafan kini lebih kukuh di pasaran seperti China, kini adalah masa untuk mengambil lebih banyak risiko.
Rupert Stadler, Ketua Pegawai Eksekutif AudiProses reka bentuk ini digunakan untuk menjadikan Audis lebih dikenali dalam pasaran baharu atau pasaran baru muncul. Kami kini cukup dikenali di pasaran besar seperti China, jadi kami boleh mula mengubah falsafah ini dan memberikan setiap kereta gaya yang unik.
Audi Q2 adalah yang pertama dalam pendekatan baharu ini, yang menampilkan ciri dan elemen yang agak berbeza daripada model Q yang lain. Tahun ini jenama itu akan mempersembahkan Q8, SUV terulung baharunya — Lamborghini Urus dilahirkan daripada modelnya. base —, generasi baharu A6 dan ketibaan model elektrik 100% generasi baharu yang pertama, SUV E-Tron quattro.
Oleh itu, banyak peluang untuk Marc Lichte, ketua reka bentuk jenama, dalam menunjukkan pembezaan unggul dan identiti unik model tersebut.
Pereka bentuk menyedari bahawa kini terdapat ruang untuk pembezaan yang lebih besar, terutamanya dengan ketibaan trem: "perkadaran boleh berubah"... menjadi lebih baik, tambah kami. Semuanya terima kasih kepada motor elektrik kompak dan pek bateri yang terletak di lantai kenderaan.
"Reka bentuk akan mengambil jalan yang berbeza," tambahnya. “Akan ada lebih banyak ruang material untuk diterokai, jadi kami akan dapat menghasilkan dengan rentang yang lebih pendek dan hud yang lebih rendah. Ia akan menjadikan reka bentuk, secara umum, lebih menarik”.