Meta tikkwota lil Sérgio Godinho fil-kanzunetta “O Primeiro Dia”, l-edizzjoni ta’ din is-sena tal-Frankfurt Motor Show, tista’ tiġi definita bħala “l-ewwel jum tal-bqija tal-ħajja ta’ Volkswagen”.
Ejja naraw: minbarra li żvelat hemmhekk dak li tiddefinixxi bħala wieħed mit-tliet mudelli l-aktar importanti fl-istorja tagħha (iva, Volkswagen tpoġġi l-ID.3 fuq l-istess livell ta’ importanza bħall-Beetle u l-Golf), id-ditta Ġermaniża ddeċidiet biex turi lid-dinja fi Frankfurt il-logo l-ġdid tagħha u l-immaġni l-ġdida tagħha.
Imma ejja bil-partijiet. Il-logo il-ġdid isegwi xejra ta' moda ħafna (u diġà adottata minn Lotus) u forom 3D abbandunati, li jħaddan il-format 2D aktar sempliċi (u faċli għad-diġitali), b'linji ifjen. Fir-rigward tal-bqija, l-ittri "V" u "W" jibqgħu jidhru fl-evidenza, iżda l-"W" m'għadhiex tmiss il-qiegħ taċ-ċirku fejn jiltaqgħu.
Minbarra d-dehra mġedda, il-logo tal-Volkswagen se jadotta wkoll skema ta’ kuluri aktar flessibbli (minbarra l-blu u abjad tradizzjonali), u jista’ saħansitra jadotta kuluri oħra. Fl-aħħarnett, il-marka Wolfsburg iddeċidiet ukoll li toħloq logo tal-ħoss u tissostitwixxi l-vuċi maskili li tradizzjonalment tinstema’ fir-reklami tagħha b’vuċi femminili.
Ir-raġunijiet wara l-bidla
Frott tax-xogħol ta’ Klaus Bischoff, il-kap tad-disinn tal-Volkswagen, din il-bidla fid-dehra twassal għal sostituzzjoni ta' madwar 70,000 logo f'aktar minn 10,000 bejjiegħ u installazzjoni ta' ditti f'154 pajjiż, bħala parti minn kunċett aktar komprensiv imsejjaħ “Volkswagen Ġdid”.
Abbona għan-newsletter tagħna
Dan il-kunċett joħloq approssimazzjoni għal “dinja ġdida tal-Volkswagen”, li fiha d-diġitizzazzjoni u l-konnettività jagħmluha possibbli li tiggwida aħjar il-komunikazzjoni tal-marka lejn il-klijent. Skont Jurgen Stackmann, id-Direttur tal-Bejgħ tal-Volkswagen, "rebranding komprensiv huwa l-konsegwenza loġika ta 'riorjentazzjoni strateġika", li, jekk tiftakar, wassal għat-twelid ta' MEB.
Skont Jochen Sengpiehl, id-direttur tal-marketing tal-Volkswagen, "l-għan fil-futur mhux se jkun li nuru dinja perfetta tar-reklamar (...) irridu nsiru aktar umani u animati, nadottaw aktar il-perspettiva tal-klijent u nirrakuntaw stejjer awtentiċi".
Jurgen Stackmann, Direttur tal-Bejgħ tal-Volkswagen"Il-marka għaddejja minn trasformazzjoni fundamentali lejn futur newtrali għall-emissjonijiet. Issa huwa ż-żmien it-tajjeb biex l-attitudni l-ġdida tal-marka tagħna ssir viżibbli għad-dinja ta 'barra."
Bil-wasla tal-kunċett ta’ “Volkswagen il-Ġdid”, id-ditta se tagħmel bet fuq preżentazzjoni ħafna aktar ikkulurita milli rajna s’issa, u l-użu tad-dawl (anke biex idawwal il-logo) se jkun komponent kruċjali. Dan kollu biex iwassal immaġni aktar kuraġġuża, iżgħar u aktar faċli għall-klijent.