यो केवल BMW X6 बाट सुरु भयो, तर यसको सफलता - ब्रान्डका अनुसार यसले सबैभन्दा आशावादी अपेक्षाहरूलाई पनि पार गर्यो - यसको मतलब, केही वर्षहरूमा, SUV-कूप खण्डले मर्सिडीज-बेन्जको आगमन प्रस्तावहरूसँग प्रस्तावहरू बढेको देख्यो। , अडी र स्कोडा र रेनो पनि।
तर यस बडीवर्क ढाँचाको सफलताको पछाडि के कारणहरू छन्, जसले कुपेसँग सम्बन्धित खेलकुद र एसयूभीको बहुमुखी प्रतिभा जस्ता दुईवटा भिन्न अवधारणाहरू संयोजन गर्दछ?
पत्ता लगाउन, अटोब्लगका हाम्रा सहकर्मीहरूले अटोमोटिभ परामर्श फर्म, रणनीतिक भिजनका अध्यक्ष अलेक्ज्याण्डर एडवर्ड्सलाई प्रश्न गरे।
BMW X6 SUV-Coupé को "बूम" को लागी जिम्मेवार मध्ये एक हो।
खरिदकर्ता प्रोफाइल
रणनीतिक भिजनका अनुसार, त्यहाँ जनसांख्यिकीय र मनोवैज्ञानिक कारणहरू छन् र अलेक्ज्याण्डर एडवर्ड्सले मर्सिडीज-बेन्जको मामलालाई उदाहरणको रूपमा प्रयोग गर्दछ जुन GLC कुपे र GLE कूपेमा यसको प्रस्तावहरू छन्।
हाम्रो न्यूजलेटरको सदस्यता लिनुहोस्
उनका अनुसार जर्मन ब्रान्डको SUV-Coupé का खरीददारहरू समान एसयूभीका सामान्य ग्राहकभन्दा औसतमा चारदेखि पाँच वर्ष कम उमेरका हुन्छन्।
यसबाहेक, विश्लेषकका अनुसार, तिनीहरू व्यक्तिहरू हुन् जो छविको बारेमा धेरै चिन्तित छन्, मूल्य कारकमा कम चासो राख्छन् र ढाँचाको साथ मोडेल खरिद गर्ने विचार मन पराउँछन् जुन धेरै व्यापक छैन।
रेनो अर्काना
यस बारे, अलेक्ज्याण्डर एडवर्ड्स भन्छन् कि यी ग्राहकहरूले "कारलाई आफ्नो विस्तारको रूपमा हेर्छन् (...) कारलाई उनीहरूको प्रतिनिधित्व गर्न चाहन्छन्, तिनीहरू यो उनीहरूको सफलताको पर्यायवाची पनि हुन चाहन्छन्"।
ब्रान्ड बाजी पछि कारण
सामान्य SUV-कूप खरिदकर्ताको प्रोफाइललाई ध्यानमा राख्दै (कम से कम मर्सिडीज-बेन्जको मामलामा), यो आश्चर्यजनक छैन कि ब्रान्डहरूले यस ढाँचामा लगानी गर्न जारी राख्छन्।
तिनीहरू साना उमेर समूहलाई अपील गर्छन्, जसले यी तहहरूमा दृश्यता र ब्रान्ड छवि बढाउन मद्दत गर्दछ। यसबाहेक, अलेक्ज्याण्डर एडवर्ड्सले औंल्याएझैं, तिनीहरूका खरीददारहरू सोधिएको मूल्यप्रति कम "संवेदनशील" छन् भन्ने तथ्य - सामान्यतया केही हजार युरो समान परम्परागत आकारको SUV हरूको तुलनामा - ब्रान्डहरूलाई प्रति एकाइ बेचेको उच्च नाफाको फाइदा दिन्छ।
स्रोत: Autoblog
Razão Automóvel को टोली COVID-19 प्रकोपको समयमा, दिनको 24 घण्टा अनलाइन जारी रहनेछ। स्वास्थ्य महानिर्देशनालयका सिफारिसहरू पालना गर्नुहोस्, अनावश्यक यात्रा नगर्नुहोस्। सँगै हामी यो कठिन चरण पार गर्न सक्षम हुनेछौं।