Concluzia vine de la Brand Finance, o companie internațională de consultanță care activează în zona evaluării și definirii valorii mărcilor și care tocmai a prezentat clasamentul 2018 al celor mai valoroase mărci de automobile. Ceea ce dezvăluie o ascensiune pe primul loc a Mercedes-Benz, în urma unei depășiri profunde față de rivalii Toyota și BMW.
Potrivit acestui studiu, brandul Stuttgart a realizat, comparativ cu ultima ediție a clasamentului, o creștere remarcabilă în ceea ce privește valoarea brandului, înregistrând, în acest domeniu, o creștere impresionantă de 24%. Un rezultat care a făcut-o cel mai valoros brand de automobile de pe planetă, cu o valoare prevăzută de 35,7 miliarde de euro.
Chiar în spate, pe următoarele poziții de podium, se află precedentul lider, japonezul Toyota, evaluat la 35,5 miliarde de euro, al treilea și ultimul loc aparținând anteriorului loc al doilea, tot germanul BMW, cu o valoare de 33,9 miliarde de euro. .
Aston Martin este marca care prețuiește cel mai mult, Volkswagen este grupul cel mai valoros
Tot printre faptele care merită evidențiate, o referire la ascensiunea stratosferică a Aston Martin, cu o creștere de 268%, începând să valorize, în 2018, ceva de genul 2,9 miliarde de euro. Trecând de pe locul 77 anterior pe locul 24 actual.Dintre grupurile de automobile, Grupul Volkswagen rămâne cel mai valoros, fiind evaluat la aproximativ 61,5 miliarde de euro.
Vehicule electrice: Tesla crește cel mai mult în așteptările consumatorilor
Dintre vehiculele electrice și deși încă departe de constructorii mai tradiționali, ajutați de o ofertă care cuprinde astăzi atât motoarele cu ardere, cât și sistemele de propulsie hibride și electrice, un punct culminant obligatoriu pentru americanul Tesla, care a crescut abia din ultimul an. Locul 19, datorită unei creșteri de 98%. Astfel, are o valoare de 1,4 miliarde de euro. Și, asta, în ciuda veștilor constante despre întârzieri și probleme tehnice în producția noului Model 3.
Brand Finance printre fondatorii ISO 10668
În ceea ce privește Brand Finance, autorul studiului, nu este doar un consultant a cărui activitate este axată pe determinarea valorii mărcilor, ci și una dintre companiile care au contribuit la stabilirea parametrilor internaționali folosiți pentru definirea acestor valori. Acestea au dat naștere standardului ISO 10668, denumirea dată setului de proceduri și metode utilizate în stipularea valorii mărcilor.
Adăugați că, la determinarea valorii finale, se ține cont de mai mulți factori, reprezentativi și în recunoașterea fiecăreia dintre mărci. Și, în consecință, în valoarea fiecăruia dintre ele.