Cu un portofoliu impresionant de mărci, Grupul Volkswagen se angajează să diferențieze în continuare produsele a trei dintre mărcile sale: Volkswagen, Skoda și SEAT.
Confirmarea a venit de la vocea lui Michael Jost, director de strategie de produs al Grupului Volkswagen, care într-un interviu acordat publicației germane Automobilwoche a declarat „dorim să ne gestionăm mărcile și identitatea lor cu mai multă claritate”.
În același interviu, Jost „a ridicat puțin vălul” asupra modului în care s-ar putea face această diferențiere, afirmând: „Seat poate prezenta în mod clar mașini mai interesante, lucru pe care modelele CUPRA îl exemplifica. Pe de altă parte, Skoda poate servi piețele din Europa de Est într-un mod mai dedicat și se poate dedica clienților cărora le place funcționalitatea și versatilitatea.”
Cu toate acestea, având în vedere aceste afirmații, Grupul Volkswagen pare hotărât să îndrepte Skoda către mărci precum Hyundai, Kia sau chiar Dacia (mai recunoscute pentru raportul cost/beneficiu și concentrate pe oferirea de produse mai raționale), în timp ce SEAT pare să fie în pragul de asuma o pozitionare mai premium.
Dacă acest scenariu se va confirma, SEAT ar putea deveni răspunsul Grupului Volkswagen la Alfa Romeo (cu alte cuvinte, o marcă premium dedicată producerii de modele mai „emoționale”), lucru care, în mod curios, a fost întotdeauna dorit de Ferdinand Piëch.
Aboneaza-te la newsletter-ul nostru
În același timp, dacă acest plan va merge mai departe, este mai probabil să vedem Skoda să-și asume rolul de brand de acces la universul Grupului Volkswagen (pe care îl joacă deja), și poate chiar să-și asume o poziție mai low-cost. care îi permite să recupereze o parte din cota de piață pierdută de Grupul Volkswagen în Europa de Est.
Potrivit lui Jost, Grupul Volkswagen este preocupat să se asigure că nu există „canibalizare” a vânzărilor între modelele grupului, ceea ce l-a determinat să spună că Grupul Volkswagen analizează diferitele game ale grupului în căutarea suprapunerilor inutile, iar chiar și Volkswagen poate vezi ca modelele dispar astfel incat acestea sa nu apara.