Cazul poate fi spus în câteva rânduri: Autoritatea de publicitate din Regatul Unit a decis să interzică difuzarea filmului publicitar pentru noul Volkswagen Polo , pe baza argumentului că aceasta a promovat, în rândul șoferilor, o încredere „excesivă” în sistemele care ajută la conducere și siguranță.
În film, pe care vă reamintim aici, sistemele active de siguranță, precum monitorizarea unghiului mort, ajung să împiedice un tânăr șofer și tatăl său speriat, ambii la bordul unei noi generații Volkswagen Polo, să fie loviți de un camion. Sau chiar că, mulțumită frânării automate de urgență cu detectarea pietonilor, se lovesc de o tânără care traversează drumul.
Căutând să laude avantajele prezenței acestor echipamente, filmul a ajuns să motiveze și reclamații din partea a șase consumatori, la Autoritatea de Publicitate din Regatul Unit. Aceasta, sub acuzația de a promova conducerea periculoasă, prin supraestimarea beneficiilor sistemelor de siguranță a vehiculelor.
Volkswagen argumentează
Confruntat cu acuzațiile, Volkswagen a încercat să contracareze aceste opinii, argumentând că nimic din film „promovează sau încurajează conducerea periculoasă, competitivă, neatentă sau iresponsabilă”. Preferând să-l descrie pe șoferul care este înfățișat în reclamă drept „nedelungat, ghinionist și predispus la accidente”, lucru care nu va lăsa nicio îndoială în scenele pe care le joacă, „comic exagerat”.
În ceea ce privește situațiile în sine, Volkswagen mai susține că ar fi imposibil să arate valoarea adăugată a sistemelor sale de securitate, fără a arăta cum acţionează acestea în situaţii periculoase. Chiar dacă, subliniază el, acestea au fost arătate „într-un mod precis și responsabil”.
Autoritatea de publicitate ia poziție
În ciuda argumentelor constructorului, adevărul este că Autoritatea de Publicitate din Marea Britanie a ajuns să se pronunțe în favoarea reclamanților, considerând că, prin promovarea „încrederii” în sistemele de securitate, filmul promovează și conducerea iresponsabilă.
Înalta Autoritate pentru Publicitate din Marea BritanieSe ajunge la concluzia că dependența de sisteme de securitate avansate prezentate în film duce la o exagerare a eficacității acestuia, tonul general al reclamei invitând la conducerea iresponsabilă. Ca atare, constituie o încălcare a Codului, astfel că filmul publicitar nu poate fi difuzat în continuare, iar deja am avertizat Volkswagen să nu încurajeze conducerea iresponsabilă, exagerând beneficiile sistemelor de siguranță prezente în vehicule.
Abonați-vă la canalul nostru de Youtube.