În fiecare an, consultantul nord-american Interbrand își prezintă raportul despre cele mai valoroase 100 de mărci din lume și anul acesta nu face excepție. Așa cum sa întâmplat anul trecut, 15 mărci de mașini fac parte din acest Top 100.
Există trei piloni de evaluare pentru ca Interbrand să formeze această listă: performanța financiară a produselor sau serviciilor mărcii; rolul mărcii în procesul de decizie de cumpărare și puterea mărcii pentru a proteja veniturile viitoare ale companiei.
În procesul de evaluare sunt luați în considerare alți 10 factori, împărțiți în trei grupe. Leadership, implicare și relevanță. În primul, Leadership, avem factorii de direcție, empatie, aliniere și agilitate; în al doilea, Implicarea, avem distincție, participare și coerență; iar în a treia, Relevanța, avem factorii prezența, afinitatea și încrederea.
Dacă anul trecut pandemia a afectat negativ valoarea mărcilor de automobile, spre deosebire de cea a altor mărci non-auto, în special mărci de tehnologie, care au ajuns să beneficieze de accelerarea transformării digitale în acest an trecut, în 2021 se înregistrează o revenire a acea valoare a pierdut.
Care sunt cele mai valoroase 15 mărci de mașini?
Prima marcă de automobile dintre cele mai valoroase 100 de mărci este Toyota, care se află pe locul 7, poziție pe care o deține din 2019. De fapt, podiumul din 2021 este o repetare a ceea ce am văzut în 2020 și 2019: Toyota, Mercedes- Benz și BMW. Mercedes-Benz este imediat în spatele Toyota, fiind singurele două mărci de mașini din Top 10.
Cea mai mare surpriză a anului a fost urcarea uluitoare a lui Tesla. Dacă în 2020 a debutat în acest Top 100 al celor mai valoroase mărci, ajungând pe locul 40 la general, anul acesta a urcat pe locul 14 la general, fiind al 4-lea cel mai valoros brand de automobile, detronând-o pe Honda din acea poziție.
Evidențiați și pentru Audi și Volkswagen, care au depășit Ford, precum și pentru MINI, care și-a schimbat pozițiile cu Land Rover.
- Toyota (a șaptea în general) — 54,107 miliarde USD (+5% față de 2020);
- Mercedes-Benz (al 8-lea) — 50,866 miliarde dolari (+3%);
- BMW (al 12-lea) — 41,631 miliarde dolari (+5%);
- Tesla (al 14-lea) - 36,270 miliarde USD (+184%);
- Honda (al 25-lea) — 21,315 miliarde dolari (-2%);
- Hyundai (al 35-lea) — 15,168 miliarde dolari (+6%);
- Audi (locul 46) — 13,474 miliarde dolari (+8%);
- Volkswagen (locul 47) — 13,423 miliarde dolari (+9%);
- Ford (al 52-lea) — 12,861 miliarde dolari (+2%);
- Porsche (locul 58) — 11,739 miliarde dolari (+4%);
- Nissan (locul 59) — 11,131 miliarde dolari (+5%);
- Ferrari (al 76-lea) — 7,160 miliarde dolari (+12%);
- Kia (al 86-lea) — 6,087 miliarde dolari (+4%);
- MINI (al 96-lea) — 5,231 miliarde euro (+5%);
- Land Rover (al 98-lea) — 5,088 milioane de dolari (0%).
În afara mărcilor de automobile și reluând Top 100 general, cele mai valoroase cinci mărci din lume conform Interbrand aparțin toate sectorului tehnologic: Apple, Amazon, Microsoft, Google și Samsung.
Sursa: Interbrand