De când Salvador Fernandes Caetano a prezentat Toyota în Portugalia în urmă cu 50 de ani — cunoașteți detaliile acelui moment aici — Toyota și-a construit reputația în țara noastră, nu doar ca marcă de mașini, ci și ca marcă legată de filantropie și responsabilitate socială.
O legătură care este înscrisă profund și de neșters în ADN-ul Toyota
Astăzi, filantropia și responsabilitatea socială sunt jargonuri comune în lexicul corporativ, dar în anii 1960 nu era așa. Salvador Fernandes Caetano a fost întotdeauna un om cu viziune, iar modul în care a văzut – chiar și atunci – rolul companiilor în societate este încă o oglindă a acelei viziuni.
Unul dintre aceste exemple datează de la sfârșitul anilor 1960. Toyota din Portugalia a fost una dintre primele companii care a implementat o politică de distribuire a profitului pentru angajații săi.
O decizie care nu poate decât să-i surprindă pe cei care nu cunosc istoria mărcii în Portugalia. Unul dintre motivele pentru care Toyota a venit în Portugalia este legat tocmai de această preocupare pentru oameni. Numărul de oameni și familii pe care brand-ul le-a angajat și responsabilitatea care a venit cu el i-au ocupat mintea Fondatorului „zi și noapte”.
Atunci a apărut intrarea în sectorul auto, prin Toyota, ca una dintre posibilitățile de diversificare a activității companiei.
Acest angajament puternic și sincer față de comunitate a adus Toyota din Portugalia sprijinul de care avea nevoie pentru a depăși cu succes unele dintre cele mai tulburi perioade din istorie, atât în timpul Estado Novo, cât și după 25 aprilie.
Unitate, încredere și angajament. Pe aceste principii s-a întemeiat încă de la început relația Toyota cu societatea.
Dar legătura Toyota cu societatea nu s-a limitat niciodată doar la activitatea sa de afaceri. De la campanii de conștientizare până la strângere de fonduri, prin crearea unui centru de formare profesională, Toyota a jucat întotdeauna un rol activ în societate mult dincolo de mașini. Este această Toyota din Portugalia pe care o vom descoperi în rândurile următoare.
vocație în viitor
Salvador Fernandes Caetano a spus odată: „Astăzi ca și ieri, vocația noastră continuă să fie Viitorul”. Cu acest spirit, marca și-a înfruntat prezența în Portugalia de 50 de ani.
Nu este vorba doar de vânzarea de mașini. Producția și formarea sunt pilonii Toyota în Portugalia.
Unul dintre motivele de mândrie ale Toyota în Portugalia este Centrul de Formare Profesională Salvador Caetano. Cu șase centre în toată țara și care oferă cursuri legate de sectorul auto, precum mecatronică sau pictură, centrul a calificat deja peste 3.500 de tineri din 1983.
Cifre expresive, care reprezintă înainte de toate o contribuție la formarea și viitorul țării și depășesc interesele companiei.
Salvador Fernandes CaetanoDacă nu sunt muncitori, fă-i.
Așa i-a răspuns Salvador Fernandes Caetano, cu sinceritatea pentru care fusese întotdeauna recunoscut, directorului de Resurse Umane al companiei în lumina lipsei de profesioniști calificați în diferitele domenii de activitate.
Solidaritate Toyota
De când în 1971 a fost instalată la Ovar Fabrica Toyota — prima fabrică a mărcii japoneze din Europa — multe inițiative Toyota au avut ca scop sprijinirea entităților sociale, prin oferta de vehicule.
Toyota Hiace
Momente importante pentru brand care s-au repetat de-a lungul anilor începând cu anii 70. În 2007 a fost creată inițiativa „Toyota Solidária”, care a strâns fonduri, prin vânzarea de produse post-vânzare, pentru achiziția și oferta de vehicule unor entități precum ca Liga Portugheză Împotriva Cancerului și ACREDITAR, o fundație care sprijină copiii bolnavi de cancer și familiile acestora.
ÎMPREUNĂ CU COMUNITATEA
Unul dintre cele mai relevante suporturi oferite de Toyota comunității este achiziționarea de vehicule pentru transportul utilizatorilor către Instituțiile Private de Solidaritate Socială – IPSS. Din 2006, peste o sută de autoutilitare Hiace și Proace au fost livrate la sute de instituții locale.
Sustenabilitate întotdeauna
Una dintre cele mai populare inițiative Toyota este „One Toyota, One Tree”. Pentru fiecare Toyota noua vanduta in Portugalia, marca se angajeaza sa planteze un copac care va fi folosit in re impadurirea zonelor afectate de incendii.
Din 2005, această inițiativă a plantat peste 130 de mii de copaci în Portugalia continentală și Madeira.
Și întrucât sustenabilitatea este un pilon fundamental al Toyota, marca sa aliat cu QUERCUS în 2006 în proiectul „Noile Energii în Mișcare”.
Partea frontală a Plug-in-ului Prius este marcată de optice mai clare, cu contururi mai regulate.
O campanie inovatoare de conștientizare a mediului care a acoperit școlile din ciclul 3 și învățământul secundar din țară. La bordul unui Toyota Prius, au fost organizate mai multe sesiuni de informare pe teme de economisire a energiei, energii regenerabile și mobilitate durabilă.
Povestea continua…
Foarte recent, Toyota Caetano Portugal a stabilit un parteneriat cu Comitetul Olimpic Portughez, sprijinind astfel sportivii olimpici și paralimpici, până la Jocurile Olimpice din 2020.
În cadrul acestui parteneriat, Toyota, pe lângă faptul că este vehiculul oficial al Comitetului, se angajează să dezvolte produse de mobilitate durabilă cu soluții specifice pentru practicarea diferitelor sporturi, precum și diverse inițiative de responsabilitate socială în domeniul sportului.
Primul slogan al mărcii a fost „Toyota este aici pentru a rămâne”, dar marca a făcut mai mult decât atât.
Spre zero emisii
Unele dintre activitățile de responsabilitate socială descrise fac parte din politica globală a Toyota privind Emisiile: Zero. O politică care își propune să protejeze Natura și mediul prin reducerea deșeurilor și reducerea emisiilor de gaze cu efect de seră.
Un efort care a dus la comercializarea primei mașini hibride de serie, Toyota Prius (în 1997) și care a culminat cu Toyota Mirai, un model alimentat cu hidrogen, care emite doar vapori de apă. La fel ca Prius, Mirai este și el un pionier, fiind prima mașină de serie alimentată cu hidrogen.
Acest conținut este sponsorizat de