Citându-l pe Sérgio Godinho în piesa „O Primeiro Dia”, ediția din acest an a Salonului Auto de la Frankfurt, poate fi definită drept „prima zi din restul vieții Volkswagen”.
Să vedem: pe lângă faptul că a dezvăluit acolo ceea ce definește ca fiind unul dintre cele mai importante trei modele din istoria sa (da, Volkswagen plasează ID.3 la același nivel de importanță cu Beetle și Golf), marca germană a decis pentru a arăta lumii la Frankfurt noul său logo și noua sa imagine.
Dar să mergem pe părți. Noul logo urmează o tendință foarte la modă (și adoptată deja de Lotus) și forme 3D abandonate, îmbrățișând formatul 2D mai simplu (și prietenos cu digitalul), cu linii mai fine. În rest, literele „V” și „W” continuă să apară în evidență, dar „W” nu mai atinge partea de jos a cercului în care se întâlnesc.
Pe lângă aspectul reînnoit, logo-ul Volkswagen va adopta și o schemă de culori mai flexibilă (pe lângă albastrul și alb tradițional) și poate adopta chiar și alte culori. În cele din urmă, marca Wolfsburg a decis să creeze și un logo sonor și să înlocuiască vocea masculină auzită în mod tradițional în reclamele sale cu o voce feminină.
Motivele din spatele schimbării
Fructul muncii lui Klaus Bischoff, șeful de design al Volkswagen, această schimbare de look duce la înlocuirea a aproximativ 70.000 de logo-uri în peste 10.000 de dealeri și instalații de brand în 154 de țări, ca parte a unui concept mai cuprinzător numit „Noul Volkswagen”.
Aboneaza-te la newsletter-ul nostru
Acest concept creează o aproximare a unei „noui lumi Volkswagen”, în care digitizarea și conectivitatea fac posibilă o mai bună ghidare a comunicării mărcii către client. Potrivit lui Jurgen Stackmann, director de vânzări Volkswagen, „rebrandingul cuprinzător este consecința logică a unei reorientări strategice”, care, dacă vă amintiți, a dus la nașterea MEB.
Potrivit lui Jochen Sengpiehl, director de marketing Volkswagen, „scopul în viitor nu va fi acela de a arăta o lume publicitară perfectă (…) dorim să devenim mai umani și mai animați, să adoptăm mai mult perspectiva clientului și să spunem povești autentice”.
Jurgen Stackmann, director de vânzări Volkswagen„Marca trece printr-o transformare fundamentală către un viitor neutru din punct de vedere al emisiilor. Acum este momentul potrivit pentru a face noua atitudine a mărcii noastre vizibilă pentru lumea exterioară”.
Odată cu venirea conceptului „Noul Volkswagen”, marca va miza pe o prezentare mult mai colorată decât am văzut-o până acum, iar utilizarea luminii (chiar și pentru a ilumina sigla) va fi o componentă crucială. Toate acestea pentru a transmite o imagine mai îndrăzneață, mai tânără și mai prietenoasă cu clienții.