اهو چيو ويو آهي ته ڪمپنيون مارڪيٽ جي ترقي لاء ذميوار آهن. پر ڪار جي سيلز جي خراب ٿيڻ جو ڇا ڏيکاري ٿو؟ توهان کي پرزم جي سڀني پاسن کي ڏسڻ گهرجي.
هڪ قطار ۾ لڳ ڀڳ هڪ سال لاء، وڌيڪ ڪارون وڪرو ڪيو ويو آهي. جيئن واپار جي اصطلاح ۾ چوندا آهن، مارڪيٽ وڌي رهي آهي، تنهنڪري هن سال جي شروعات کان، اڃا به وڌيڪ.
جيئن ته هڪ تصور آهي ته فرد خريد نه ڪري رهيو آهي، اهو چيو ويو آهي ته ڪمپنيون انهن حاصلات لاء ذميوار آهن. ۽ اتان کان، ڪيترائي نمبر ظاهر ٿيندا آهن.
هر روز ڪو ماڻهو ڪجهه چوي ٿو: "جيڪڏهن اها ڪمپنيون نه هجن ها، مون کي خبر ناهي ته مارڪيٽ ڇا هجي ها". پر ڪمپنين کي وڪرو ڇا آهي؟ اهي سڀ بل پاس نه آهن جيڪي ٽيڪس نمبرن تي 21 کان شروع ٿين ٿا؟ وڪرو ڪرائي تي ڏيڻ ۽ ليز تي ڏيڻ؟ ڪرائي تي ڏيڻ واري ڪار؟ پوء ڇا برانڊ ٿيل پرچون مظاهرين گاڏين بابت؟
سچ اهو آهي ته ڪمپنين کي وڪرو ڪرڻ تي ڪو به قابل اعتماد ڊيٽا ناهي، جيئن ٻين ملڪن ۾ آهي. صرف اضافي ذريعي يا هڪ برانڊ-جي-برانڊ تاليف جي ڪم ذريعي اهو ممڪن آهي ته ڪجهه ڄاڻڻ. پر اهو مارڪيٽ جي خراب ٿيڻ کي ڏسڻ جي قابل آهي.
جيئن ته ٽيڪس نمبر ذريعي بلنگ لاء، اهو وسارڻ بهتر آهي. ڊيٽا موجود آهي - ملڪيت جي رجسٽريشن ذريعي - پر عوامي نه ڪيو ويو آهي.
ڪرائي تي ڏيڻ ۽ ليز ڏيڻ وارا فنانسنگ جا اختيار آھن روايتي طور تي ڪمپنيون استعمال ڪنديون آھن، جيڪي ھڪ خيال ڏين ٿيون ته ھن چينل ۾ خريداري ڪيئن ٿي رھي آھي. انهن مان هر هڪ جي قيمت ڪل ڪار مارڪيٽ جي 16٪ جي ويجهو آهي، تنهنڪري اسان وٽ هتي پرتگال ۾ ڪار جي وڪرو جو ٽيون حصو آهي.
ڪرائي تي ڪار هڪ تمام مخصوص چينل آهي. پهرين، اهو موسمي آهي، خريداري سان گڏ ايسٽر، اونهاري ۽ ڪرسمس ۾. ان سان گڏ، انهن جي پنهنجي ڪاروباري ماڊل جو حصو آزاد ڪارون ٺاهي ٿو وڪرو نه. اهي ليز آهن ۽ ليز کان پوءِ اهي استعمال ٿيل ڪار مارڪيٽ ۾ داخل ٿين ٿا. ۽، آخرڪار، رينجر ڪار ڪار جي استعمال جا وصول ڪندڙ نجي ماڻهو آهن. ان ڪري، درآمد ڪندڙ به هميشه تي ڀروسو نٿا ڪن RaC (اهو مخفف آهي) جيئن ڪمپنين کي وڪرو.
هتي پڻ درآمد ڪندڙن جو پنهنجو پارڪ آهي، جنهن ۾ مظاهرين گاڏيون شامل آهن، اڳ ۾ ئي رجسٽر ٿيل آهن، پر اڃا تائين حتمي ڪسٽمر کي وڪرو نه ڪيو ويو آهي، اها ڪمپني يا فرد هجي.
هينئر تائين، اسان وٽ مارڪيٽ جو ٽيون حصو ڪمپنين لاءِ مقرر ٿيل آهي. انگ اکر جيڪي آئون عام طور تي ٻڌندو آهيان هميشه 60 سيڪڙو ڏانهن وڌي رهيا آهن ۽ مون اٽڪل 70 سيڪڙو ٻڌو آهي. هڪ تاليف ۾ مون سڌو سنئون برانڊن ڏانهن ڪيو، 2013 جي آخر ۾ 49 سيڪڙو سيلز ڪمپنين ڏانهن، سراسري طور تي سڀني برانڊن تي. ڪجھ اهڙا آھن جيڪي تمام گھڻو وڪڻندا آھن، ٻيا آھن جيڪي گھٽ وڪڻندا آھن، پر اھو نمبر آھي.
باقي ڪٿان ايندو؟ رڳو ملڪ جي ڪاروباري ڪپڙي جي باري ۾ سوچيو ۽ ڪجهه مخصوص حالتن جي وڏين جهازن جي مالڪن جي. ننڍڙا ۽ مائيڪرو ادارا اڃا به گهڻو خريد ڪن ٿا ڪريڊٽ تي ۽ پنهنجي فنانسنگ ذريعي. ۽ جيتوڻيڪ ڪي وڏا جهاز جا مالڪ، انهن سببن لاءِ جيڪي هڪ ٻئي کان مختلف آهن، پر هميشه چڱيءَ طرح پڙهيل آهن، سڌو سنئون خريد ڪرڻ پسند ڪن ٿا.
هن طرح اهي انگ ظاهر ٿيندا آهن. ڪمپنيون تقريبن اڌ مارڪيٽ جي قيمت آهن. ظاهر ڪرڻ لاء ڪجھ به نه آهي ته تناسب خاص طور تي تبديل ٿي چڪو آهي. تنهنڪري ڪمپنيون خريد ڪري رهيا آهن. پر پرائيويٽ به. خانگي ماڻهو بحران جو شڪار ٿيا. ۽ ڪمپنيون پڻ.