Grafické znázornenie zvierat na priradenie určitých hodnôt k veciam tak odlišným, ako sú značky, rodiny alebo mestá, je opakujúcou sa praxou. Už v stredoveku sa erby niektorých európskych kráľovských rodín uchýlili k vyobrazeniam levov, medveďov a iných.
Dva dobré príklady znázornenia zvierat v logu sú Ferrari a Porsche. Rôzne značky (jedna je nemecká, druhá talianska) a dokonca aj súperi, ktorí však používali rovnaké zastúpenie: nekontrolovateľný kôň.
prečo?
Použitie koňa ako symbolu týchto dvoch značiek by sme mohli ospravedlniť, pretože je ľahké ho spájať s hodnotami, ako sú sila, sila, sloboda, krása, šľachta a iné. Hodnoty, ktoré by sme mohli ľahko spojiť so značkami ako Ferrari a Porsche. Zvláštne však zostáva, že dve súperiace značky majú rovnaký symbol. Bolo by to rovnaké, ako keď Benfica, Sporting a Belenenses používajú na identifikáciu vranu – symbol Lisabonu.Hlavným dôvodom, prečo tieto dve značky používajú nekontrolovateľného koňa - alebo cavallino, v dobrej taliančine -, napodiv, je to len veľká náhoda! Symbolika koňa sa však v týchto dvoch značkách používa z úplne iných dôvodov.
nekontrolovateľný kôň
Musíme sa ponoriť do histórie týchto dvoch značiek, aby sme pochopili, prečo táto obrovská náhoda. Tu v Razão Automóvel sme sa už pozreli na pôvod nekontrolovateľného koňa vo Ferrari.
Musíme sa vrátiť v čase, dávno pred založením Ferrari, do 1. svetovej vojny, aby sme odhalili pôvod symbolu.
Nekontrolovateľný kôň Ferrari mal svoj pôvod v zobrazení, ktoré na svojom lietadle vytvoril pilot talianskeho letectva. Tento symbol obnovil Enzo Ferrari na žiadosť matky vodiča s argumentom, že to prinesie značke šťastie – zdá sa, že to fungovalo. Symbol sa začal používať v roku 1932, keď existovala iba Scuderia Ferrari, oficiálny tím Alfa Romeo.
stuttgartský kôň
Pôvod loga Porsche nájdete aj na Razão Automóvel. Na rozdiel od Ferrari, pôvod nekontrolovateľného koňa v Porsche nie je spôsobený šťastím alebo vplyvom pilotov lietadiel. Búrlivý kôň je symbolom mesta Stuttgart, nemeckého mesta, kde sídli Porsche.
V prípade nemeckej značky by bol symbol definovaný a známy až v roku 1952 — Porsche 356 bolo prvým modelom, ktorý ho niesol.
Musíme sa vrátiť k počiatkom mesta Stuttgart, aby sme pochopili, prečo použili nekontrolovateľného koňa ako symbol, ktorý neskôr prevzalo aj Porsche. Toto mesto založil v 10. storočí vojvoda Liudolfo zo Švábska. Pôvodne využívaná lokalita na chov koní, ktorú využívala jazda počas maďarských nájazdov. Prítomnosť stajní vojvodu Liudolfa Švábskeho v Stuttgarte bola taká nápadná, že tento kôň nakoniec poslúžil ako inšpirácia pre symbol mesta.
Napriek ich rôznorodému pôvodu je stále fantastickou zhodou okolností, že Ferrari a Porsche, dve z najvýznamnejších značiek športových áut, skončili s nekontrolovateľným koňom ako ústredným prvkom svojich log.
Máte radi príbehy? Možno si budete chcieť prečítať tento.