Záver pochádza od Brand Finance, medzinárodnej poradenskej spoločnosti, ktorá pôsobí v oblasti oceňovania a definovania hodnoty značiek a ktorá práve predstavila rebríček najhodnotnejších automobilových značiek za rok 2018. Čo odhaľuje vzostup na prvé miesto Mercedesu-Benz po hlbokom predbehnutí konkurentov Toyota a BMW.
Podľa tejto štúdie stuttgartská značka dosiahla v porovnaní s posledným vydaním rebríčka pozoruhodný nárast hodnoty značky, pričom v tejto oblasti zaznamenala pôsobivý nárast o 24 %. Výsledok, ktorý z nej urobil najhodnotnejšiu automobilovú značku na planéte s stanovenou hodnotou 35,7 miliardy eur.
Tesne za ním, na nasledujúcich pódiových pozíciách, je predchádzajúci líder japonská Toyota v hodnote 35,5 miliardy eur, pričom tretie a posledné miesto patrí predchádzajúcemu druhému, taktiež nemeckému BMW s hodnotou 33,9 miliardy eur. .
Aston Martin je značka, ktorá si cení najviac, Volkswagen je najhodnotnejšia skupina
Medzi faktami, ktoré si zaslúžia byť zdôraznené, patrí aj odkaz na stratosférický vzostup Aston Martin s nárastom o 268 %, ktorý v roku 2018 začína mať hodnotu približne 2,9 miliardy eur. Z doterajšieho 77. miesta sa posunul na súčasné 24. miesto.Spomedzi automobilových skupín zostáva najcennejším koncern Volkswagen, ktorý bol ocenený na približne 61,5 miliardy eur.
Elektrické vozidlá: Tesla najviac stúpa v očakávaniach spotrebiteľov
Medzi elektromobilmi a aj keď k tradičnejším konštruktérom má stále ďaleko, pomohla ponuka, ktorá dnes zahŕňa spaľovacie motory aj hybridné a elektrické pohonné systémy, povinným vrcholom pre americkú Teslu, ktorá len od minulého roka rástla. 19. miesto vďaka nárastu o 98 %. Má teda hodnotu 1,4 miliardy eur. A to aj napriek neustálym správam o meškaniach a technických problémoch pri výrobe nového Modelu 3.
Brand Finance medzi zakladateľmi ISO 10668
Čo sa týka Brand Finance, autora štúdie, nejde len o konzultanta, ktorého činnosť je zameraná na určovanie hodnoty značiek, ale aj o jednu zo spoločností, ktoré pomohli stanoviť medzinárodné parametre používané na definovanie týchto hodnôt. Dali vznik norme ISO 10668, čo je názov súboru postupov a metód používaných pri stanovovaní hodnoty značiek.
Dodajme, že pri určovaní výslednej hodnoty sa berie do úvahy viacero faktorov, ktoré sú reprezentatívne aj pri rozpoznávaní každej zo značiek. A následne v hodnote každého jedného z nich.