Prípad možno povedať niekoľkými riadkami: Úrad pre reklamu Spojeného kráľovstva sa rozhodol zakázať premietanie reklamného filmu pre nový Volkswagen Polo , na základe argumentu, že to medzi vodičmi podporilo „nadmernú“ dôveru v systémy, ktoré pomáhajú pri riadení a bezpečnosti.
Vo filme, ktorý vám tu pripomíname, sú to práve aktívne bezpečnostné systémy, ako je sledovanie mŕtveho uhla, ktoré nakoniec zabránia tomu, aby kamión zrazil mladého vodiča a jeho vystrašeného otca, obaja na palube Volkswagen Polo novej generácie. Alebo aj to, že vďaka automatickému núdzovému brzdeniu s detekciou chodcov prejdú cez cestu mladé dievča.
V snahe vyzdvihnúť výhody prítomnosti týchto zariadení sa film dostal aj pod podnet šiestich spotrebiteľov na reklamný úrad Spojeného kráľovstva. A to na základe obvinenia z podpory nebezpečnej jazdy preceňovaním výhod bezpečnostných systémov vozidla.
argumentuje Volkswagen
V konfrontácii s obvineniami sa Volkswagen snažil čeliť týmto názorom a tvrdil, že nič vo filme „nepropaguje ani nepodnecuje k nebezpečnej, súťaživosti, nepozornosti alebo nezodpovednej jazde“. Radšej opísať vodiča, ktorý je v reklame zobrazený ako „nemotorného, smolného a náchylného k nehodám“, niečo, čo v scénach, ktoré hrá, nenechá na pochybách, je „komicky prehnané“.
Čo sa týka samotných situácií, aj Volkswagen sa bráni, že by nebolo možné ukázať pridanú hodnotu jeho bezpečnostných systémov bez toho, aby ukázal, ako sa správajú v nebezpečných situáciách. Aj keď, zdôrazňuje, tieto boli ukázané „presným a zodpovedným spôsobom“.
Úrad pre reklamu zaujíma stanovisko
Napriek argumentom staviteľa je pravdou, že Úrad pre reklamu Spojeného kráľovstva nakoniec rozhodol v prospech sťažovateľov, keďže film podporovaním „dôvery“ v bezpečnostné systémy podporuje aj nezodpovednú jazdu.
Vysoký úrad Spojeného kráľovstva pre reklamuDospelo sa k záveru, že spoliehanie sa na pokročilé bezpečnostné systémy zobrazené vo filme vedie k zveličovaniu jeho účinnosti, pričom všeobecný tón reklamy vyzýva k nezodpovednej jazde. Ide teda o porušenie Kódexu, takže reklamné filmy sa nemôžu ďalej premietať, a Volkswagen sme už varovali, aby nepodporoval nezodpovednú jazdu zveličovaním výhod bezpečnostných systémov prítomných vo vozidlách.
Prihláste sa na odber nášho Youtube kanála.