Každoročne predkladá severoamerický konzultant Interbrand svoju správu o 100 najhodnotnejších značkách sveta a tento rok nie je výnimkou. Ako sa stalo minulý rok, súčasťou tohto Top 100 je 15 automobilových značiek.
Pre Interbrand existujú tri hodnotiace piliere, ktoré tvoria tento zoznam: finančná výkonnosť produktov alebo služieb značky; úloha značky v procese rozhodovania o kúpe a sila značky s cieľom zabezpečiť budúce výnosy spoločnosti.
V procese hodnotenia sa zohľadňuje ďalších 10 faktorov rozdelených do troch skupín. Vedenie, zapojenie a relevantnosť. V prvom, Vedenie, máme faktory smerovania, empatie, vyrovnanosti a obratnosti; v druhom, Zapojenie, máme rozlíšenie, účasť a súdržnosť; a v treťom, Relevancia, máme faktory prítomnosť, afinitu a dôveru.
Ak v minulom roku pandémia negatívne ovplyvnila hodnotu automobilových značiek, na rozdiel od iných neautomobilových značiek, najmä technologických značiek, ktoré skončili v prospech zrýchlenia digitálnej transformácie počas uplynulého roka, v roku 2021 dôjde k oživeniu že to stratilo hodnotu.
Akých je 15 najhodnotnejších značiek áut?
Prvou automobilovou značkou medzi 100 najhodnotnejšími značkami je Toyota, ktorá sa umiestnila na 7. pozícii, na pozícii, ktorú si drží od roku 2019. Pódium v roku 2021 je v skutočnosti opakovaním toho, čo sme videli v rokoch 2020 a 2019: Toyota, Mercedes- Benz a BMW. Mercedes-Benz je hneď za Toyotou a sú jediné dve značky áut v Top 10.
Najväčším prekvapením roka bolo oslnivé stúpanie Tesly. Ak v roku 2020 debutovala v tomto rebríčku Top 100 najhodnotnejších značiek, keď celkovo dosiahla 40. miesto, tento rok sa celkovo vyšvihla na 14. miesto, čo je 4. najhodnotnejšia automobilová značka, čím zosadila Hondu z tejto pozície.
Zvýraznite aj pre Audi a Volkswagen, ktoré predbehli Ford, ako aj pre MINI, ktoré si vymenilo pozíciu s Land Roverom.
- Toyota (celkovo 7.) – 54,107 miliardy USD (+5 % oproti roku 2020);
- Mercedes-Benz (8. miesto) – 50,866 miliardy USD (+3 %);
- BMW (12.) — 41,631 miliardy dolárov (+5 %);
- Tesla (14.) – 36,270 miliardy USD (+184 %);
- Honda (25.) — 21,315 miliardy dolárov (-2 %);
- Hyundai (35.) — 15,168 miliardy USD (+6 %);
- Audi (46.) — 13,474 miliardy dolárov (+8 %);
- Volkswagen (47.) — 13,423 miliardy USD (+9 %);
- Ford (52. miesto) – 12,861 miliardy dolárov (+2 %);
- Porsche (58.) — 11,739 miliardy dolárov (+4 %);
- Nissan (59.) — 11,131 miliardy dolárov (+5 %);
- Ferrari (76.) — 7,160 miliardy dolárov (+12 %);
- Kia (86.) — 6,087 miliardy USD (+4 %);
- MINI (96. miesto) — 5,231 miliardy eur (+5 %);
- Land Rover (98.) — 5,088 milióna dolárov (0 %).
Okrem automobilových značiek a prehodnotenia celkového Top 100 patrí päť najhodnotnejších značiek sveta podľa Interbrand do technologického sektora: Apple, Amazon, Microsoft, Google a Samsung.
Zdroj: Interbrand