Citovaním Sérgia Godinha v piesni „O Primeiro Dia“, tohtoročnej edícii autosalónu vo Frankfurte, ju možno definovať ako „prvý deň zvyšku života Volkswagenu“.
Pozrime sa: okrem toho, že nemecká značka odhalila, čo definuje ako jeden z troch najdôležitejších modelov vo svojej histórii (áno, Volkswagen kladie ID.3 na rovnakú úroveň dôležitosti ako Beetle a Golf), rozhodla sa ukázať svetu vo Frankfurte svoje nové logo a svoj nový imidž.
Ale poďme po častiach. Nové logo sleduje veľmi módny trend (a už ho prijal Lotus) a opustilo 3D tvary, pričom zahŕňalo jednoduchší (a digitálne priateľský) 2D formát s jemnejšími líniami. Pokiaľ ide o zvyšok, písmená „V“ a „W“ sa naďalej objavujú v dôkazoch, ale „W“ sa už nedotýka spodnej časti kruhu, kde sa stretávajú.
Okrem vynoveného vzhľadu získa logo Volkswagen aj flexibilnejšiu farebnú schému (okrem tradičnej modrej a bielej) a môže dokonca prijať aj iné farby. Napokon sa aj značka Wolfsburg rozhodla vytvoriť zvukové logo a nahradiť mužský hlas tradične počuť v jej reklamách ženským hlasom.
Dôvody zmeny
Táto zmena vzhľadu je výsledkom práce Klausa Bischoffa, šéfa dizajnu Volkswagenu výmena približne 70 000 log vo viac ako 10 000 predajniach a inštaláciách značiek v 154 krajinách, v rámci komplexnejšieho konceptu s názvom „Nový Volkswagen“.
prihlásiť sa ku odberu noviniek
Tento koncept vytvára priblíženie sa „novému svetu Volkswagen“, v ktorom digitalizácia a konektivita umožňujú lepšie usmerňovať komunikáciu značky smerom k zákazníkovi. Podľa Jurgena Stackmanna, obchodného riaditeľa Volkswagenu, „komplexný rebranding je logickým dôsledkom strategickej zmeny orientácie“, ktorá, ak si pamätáte, viedla k zrodu MEB.
Podľa Jochena Sengpiehla, marketingového riaditeľa Volkswagenu, „cieľom v budúcnosti nebude ukazovať dokonalý reklamný svet (...), chceme sa stať ľudskejšími a animovanejšími, osvojiť si viac zákaznícky pohľad a rozprávať autentické príbehy“.
Jurgen Stackmann, obchodný riaditeľ Volkswagen"Značka prechádza zásadnou transformáciou smerom k emisne neutrálnej budúcnosti. Teraz je ten správny čas zviditeľniť nový postoj našej značky navonok."
S príchodom konceptu “New Volkswagen” značka vsadí na oveľa farebnejšiu prezentáciu, ako sme videli doteraz, pričom zásadným komponentom bude použitie svetla (aj na osvetlenie loga). To všetko na sprostredkovanie odvážnejšieho, mladšieho a zákaznícky priaznivejšieho obrazu.