Zaključek prihaja iz Brand Finance, mednarodnega svetovalnega podjetja, ki deluje na področju vrednotenja in opredeljevanja vrednosti blagovnih znamk in je pravkar predstavilo lestvico najvrednejših avtomobilskih znamk za leto 2018. Kar razkriva dvig na prvo mesto Mercedes-Benza po globokem prehitevanju tekmecev Toyote in BMW.
Glede na to študijo je blagovna znamka Stuttgart v primerjavi z zadnjo izdajo lestvice dosegla izjemno rast v smislu vrednosti blagovne znamke in na tem področju zabeležila impresivno 24-odstotno rast. Rezultat, zaradi katerega je postala najdragocenejša avtomobilska znamka na planetu s predvideno vrednostjo 35,7 milijarde evrov.
Tik zadaj, na naslednjih stopničkah, je predhodna vodilna, japonska Toyota, vredna 35,5 milijarde evrov, tretje in zadnje mesto pa pripada prejšnjemu drugouvrščenemu, prav tako nemškemu BMW, z vrednostjo 33,9 milijarde evrov. .
Aston Martin je znamka, ki najbolj ceni, Volkswagen je najbolj dragocena skupina
Med dejstvi, ki si jih zaslužijo izpostaviti, je tudi sklicevanje na stratosferski vzpon Aston Martina z 268-odstotno rastjo, ki je leta 2018 začel biti vreden približno 2,9 milijarde evrov. Po pomiku s prejšnjega 77. mesta na trenutno 24. mesto.Med avtomobilskimi skupinami ostaja najbolj dragocena skupina Volkswagen, ki je bila ocenjena na približno 61,5 milijarde evrov.
Električna vozila: Tesla se najbolj dvigne v pričakovanjih potrošnikov
Med električnimi vozili in čeprav še daleč od bolj tradicionalnih konstruktorjev, k čemur pripomore ponudba, ki danes obsega tako motorje z notranjim zgorevanjem kot hibridne in električne pogonske sisteme, obvezen vrhunec ameriške Tesle, ki se je od lanskega leta dvignila šele 30. 19. mesto, zahvaljujoč 98-odstotnemu povečanju. Tako ima vrednost 1,4 milijarde evrov. In to kljub nenehnim novicam o zamudah in tehničnih težavah pri proizvodnji novega modela 3.
Brand Finance med ustanovitelji ISO 10668
V zvezi z Brand Finance, avtorjem študije, ne gre le za svetovalca, katerega dejavnost je usmerjena v ugotavljanje vrednosti blagovnih znamk, ampak tudi za eno od podjetij, ki je pomagala pri vzpostavitvi mednarodnih parametrov, s katerimi so te vrednosti definirane. Iz njih je nastal standard ISO 10668, poimenovanje niza postopkov in metod, ki se uporabljajo pri določanju vrednosti blagovnih znamk.
Dodajmo, da se pri določanju končne vrednosti upošteva več dejavnikov, ki so reprezentativni tudi pri prepoznavnosti vsake od blagovnih znamk. In posledično v vrednosti vsakega od njih.