Primer je mogoče opisati v nekaj vrsticah: Advertising Authority of the United Kingdom se je odločila prepovedati predvajanje oglaševalskega filma za novo Volkswagen Polo , ki temelji na argumentu, da je to med vozniki spodbujalo "pretirano" zaupanje v sisteme, ki pomagajo pri vožnji in varnosti.
V filmu, na katerega vas tukaj spomnimo, so aktivni varnostni sistemi, kot je nadzor mrtvih kotov, tisti, ki na koncu preprečijo, da bi mladega voznika in njegovega prestrašenega očeta, oba na vozilu Volkswagen Polo nove generacije, zadel tovornjak. Ali pa celo, da zahvaljujoč samodejnemu zaviranju v sili z zaznavanjem pešcev povozijo mlado dekle, ki prečka cesto.
V želji, da bi poveličevali prednosti prisotnosti te opreme, je film na koncu spodbudil tudi pritožbe šestih potrošnikov pri Advertising Authority Združenega kraljestva. To na podlagi obtožbe spodbujanja nevarne vožnje s precenjevanjem prednosti varnostnih sistemov vozil.
Volkswagen trdi
Na soočenje z obtožbami je Volkswagen poskušal nasprotovati tem mnenjem in trditi, da nič v filmu "ne spodbuja ali spodbuja nevarne, tekmovalne, nepazljive ali neodgovorne vožnje". Raje opisuje voznika, ki je v reklamah prikazan kot "neroden, nesrečen in nagnjen k nesrečam", nekaj, kar ne bo pustilo dvoma v prizorih, v katerih igra, "komično pretirano".
Glede samih situacij se pri Volkswagnu tudi zagovarjajo, da bi bilo nemogoče prikazati dodano vrednost njegovih varnostnih sistemov, ne da bi prikazali, kako delujejo v nevarnih situacijah. Čeprav, poudarja, so bili ti prikazani na "natančen in odgovoren način".
Oglaševalski organ zavzame stališče
Kljub argumentom graditelja je resnica, da je britanski Advertising Authority na koncu odločil v korist tožnikov, saj meni, da film s spodbujanjem »zaupanja« v varnostne sisteme spodbuja tudi neodgovorno vožnjo.
Visoka uprava Združenega kraljestva za oglaševanjeUgotavlja se, da zanašanje na napredne varnostne sisteme, prikazane v filmu, vodi v pretiravanje njegove učinkovitosti, pri čemer splošen ton oglasa vabi k neodgovorni vožnji. Kot taka pomeni kršitev kodeksa, tako da oglaševalskega filma ni mogoče nadaljevati s predvajanjem, pri Volkswagnu pa smo že opozorili, naj ne spodbuja neodgovorne vožnje s pretiravanjem prednosti varnostnih sistemov v vozilih.
Naročite se na naš Youtube kanal.