Severnoameriški svetovalec Interbrand vsako leto predstavi svoje poročilo o 100 najvrednejših blagovnih znamkah na svetu in tudi letos ni izjema. Kot se je zgodilo lani, je 15 avtomobilskih znamk del te Top 100.
Interbrand lahko oblikuje ta seznam na treh stebrih ocenjevanja: finančna uspešnost izdelkov ali storitev blagovne znamke; vlogo blagovne znamke v procesu odločanja o nakupu in moč blagovne znamke za zaščito prihodnjih prihodkov podjetja.
V procesu ocenjevanja se upošteva še 10 dejavnikov, razdeljenih v tri skupine. Vodenje, vključenost in ustreznost. V prvem, Leadership, imamo dejavnike usmerjanja, empatije, usklajenosti in agilnosti; v drugem, vključenosti, imamo razlikovanje, sodelovanje in skladnost; in v tretjem, Relevance, imamo dejavnike prisotnost, afiniteto in zaupanje.
Če je pandemija lani negativno vplivala na vrednost blagovnih znamk avtomobilov, v nasprotju z vrednostjo drugih neavtomobilskih znamk, zlasti tehnoloških, ki so jim na koncu v preteklem letu koristila pospešena digitalna preobrazba, je v letu 2021 prišlo do okrevanja ki je izgubila vrednost.
Katere so 15 najbolj vrednih avtomobilskih znamk?
Prva avtomobilska znamka med 100 najvrednejšimi znamkami je Toyota, ki je na 7. mestu, položaj, ki ga ima od leta 2019. Dejansko je stopnička v letu 2021 ponovitev tistega, kar smo videli v letih 2020 in 2019: Toyota, Mercedes- Benz in BMW. Mercedes-Benz je takoj za Toyoto, saj sta edini dve avtomobilski znamki v Top 10.
Največje presenečenje leta je bil Teslin bleščeč vzpon. Če je leta 2020 debitiral v tej Top 100 najvrednejših znamk in dosegel skupno 40. mesto, se je letos povzpel na skupno 14. mesto in je 4. najbolj vredna avtomobilska znamka, s čimer je s tega položaja odrinil Hondo.
Izpostavite tudi Audija in Volkswagna, ki sta prehitela Forda, pa tudi MINI, ki je zamenjal položaje z Land Roverjem.
- Toyota (7. skupno) - 54,107 milijarde dolarjev (+5 % glede na leto 2020);
- Mercedes-Benz (8.) - 50,866 milijarde dolarjev (+3 %);
- BMW (12.) - 41,631 milijarde dolarjev (+5 %);
- Tesla (14.) - 36,270 milijarde USD (+184 %);
- Honda (25.) - 21,315 milijarde dolarjev (-2 %);
- Hyundai (35.) - 15,168 milijarde dolarjev (+6 %);
- Audi (46.) - 13,474 milijarde dolarjev (+8 %);
- Volkswagen (47.) - 13,423 milijarde dolarjev (+9 %);
- Ford (52.) - 12,861 milijarde dolarjev (+2 %);
- Porsche (58.) - 11,739 milijarde dolarjev (+4 %);
- Nissan (59.) - 11,131 milijarde dolarjev (+5 %);
- Ferrari (76.) - 7,160 milijarde dolarjev (+12 %);
- Kia (86.) - 6,087 milijarde dolarjev (+4 %);
- MINI (96.) — 5,231 milijarde evrov (+5 %);
- Land Rover (98.) — 5,088 milijona dolarjev (0 %).
Razen avtomobilskih blagovnih znamk in ponovnega pregleda skupne Top 100, pet najvrednejših znamk na svetu po Interbrandu pripada tehnološkemu sektorju: Apple, Amazon, Microsoft, Google in Samsung.
Vir: Interbrand