THE BrandZ Top 100 najbolj dragocenih svetovnih blagovnih znamk je študija, ki jo je izdelal Kantar Millward Brown, z namenom merjenja vrednosti glavnih svetovnih znamk, med njimi tudi avtomobilskih. Toyota je spet najbolj dragocena med avtomobilskimi znamkami, mesto zasedla blagovna znamka že 12-krat v 14 izdajah te lestvice.
Absolutna stopnička med 100 najvrednejšimi blagovnimi znamkami ustreza Googlu, Appleu in Amazonu. Toyota je kljub temu, da je absolutno najbolj vredna med avtomobilskimi znamkami, šele na 36. mestu.
V letu 2017 se je vrednost prvih treh v kategoriji avtomobilov v primerjavi z lani dvignila. Novost na avtomobilskem odru je osvojitev drugega mesta Mercedes-Benza, ki je z malo razliko prehitel BMW, ki se je skoraj nenehno obdržal na drugem mestu, dvakrat pa je celo presegel Toyoto.
Če sta v lanski ediciji Land Rover in Porsche dosegla 9. in 10. mesto, sta letos njuni mesti zasedla Maruti-Suzuki in Volkswagen.
LESTVICA BrandZ 2018 – najbolj vredne avtomobilske znamke
- Toyota – 29,99 milijarde dolarjev
- Mercedes-Benz – 25,68 milijarde dolarjev
- BMW – 25,62 milijarde dolarjev
- Ford – 12,74 milijarde dolarjev
- Honda – 12,70 milijarde dolarjev
- nissan – 11,43 milijarde dolarjev
- Audi – 9,63 milijarde dolarjev
- Tesla – 9,42 milijarde dolarjev
- Suzuki-Maruti – 6,38 milijarde dolarjev
- Volkswagen – 5,99 milijarde dolarjev
Rezultati BrandZ Top 100 najbolj dragocenih globalnih blagovnih znamk temeljijo na več kot 3 milijonih intervjujev s potrošniki po vsem svetu, navzkrižnih referencah s podatki Bloomberga in Kantar Worldpanel.
Brand Finance, svetovalec, katerega dejavnost je usmerjena v ugotavljanje vrednosti blagovnih znamk, je pred nekaj meseci ocenil Mercedes-Benz za najbolj dragoceno avtomobilsko znamko na svetu, takoj za njim pa sta bila Toyota in BMW.