Prvi uradni logotip Volva je bil registriran leta 1927, tik pred lansiranjem prvega modela švedske znamke, Volvo ÖV 4 (spodaj). Poleg modrega kroga z imenom znamke v sredini je ÖV 4 vseboval diagonalni kovinski pas, ki je potekal skozi sprednjo masko.
Tri leta pozneje je Volvo ta simbol postavil v obliki puščice, ki kaže na "severovzhod" na sam emblem.
Simbol se je izkazal za kontroverznega – spodbijala so ga celo evropska feministična gibanja –, a v nasprotju s tem, kar se morda zdi, ta podoba nima nič opraviti z moškim spolnim simbolom.
Od kod torej izvira simbol znamke?Kot je znano, eno najboljših jekel na svetu prihaja iz Švedske. Da bi izkoristil to stoletno priznanje, se je Volvo odločil uporabiti kemični simbol železa (krog kot puščica), po analogiji s kakovostjo jekla, uporabljenega v njegovih modelih. Ideja švedske znamke je bila posredovati močno, stabilno in trajno podobo svojih avtomobilov, povezovanje podobe znamke z že prepoznanim simbolom pa je močno olajšalo prenos tega sporočila.
GLEJ TUDI: Volvo XC40 in S40: prve slike koncepta, ki predvideva serijo 40
Druga temeljna teorija (komplementarna zgornji) je, da je krog z diagonalno puščico tudi simbol planeta Mars, ki bi lahko izražal ambiciozno vizijo Volva za prihodnost.Z leti je bil logotip posodobljen – kromiran učinek, v treh dimenzijah, itd… – ne da bi nikoli izgubil identitete ali glavnih elementov. Poleg tega, tako kot simbol, tudi modeli znamke še naprej izstopajo v svoji podobi varnosti in vzdržljivosti.
Želite izvedeti več o logotipih drugih blagovnih znamk?
Kliknite na imena naslednjih znamk: BMW, Rolls-Royce, Alfa Romeo, Peugeot, Toyota, Mercedes-Benz. Tukaj v Razão Automóvel boste vsak teden našli »zgodovino logotipov«.