Закључак долази из Бранд Финанце, међународне консултантске компаније која ради у области вредновања и дефинисања вредности брендова, а која је управо представила ранг-листу највреднијих аутомобилских брендова за 2018. Што открива успон на прво место Мерцедес-Бенза, након дубоког престизања ривала Тојоте и БМВ-а.
Према овој студији, бренд Штутгарт је остварио, у поређењу са последњим издањем рангирања, значајан раст у смислу вредности бренда, забележивши, у овом домену, импресиван раст од 24%. Резултат који га је учинио највреднијим аутомобилским брендом на планети, са предвиђеном вредношћу од 35,7 милијарди евра.
Одмах иза, на следећим позицијама подијума, налази се претходни лидер, јапанска Тојота, вредна 35,5 милијарди евра, а треће и последње место припада претходно другопласираном, такође немачком БМВ-у, са вредношћу од 33,9 милијарди евра. .
Астон Мартин је бренд који највише цени, Фолксваген је највреднија група
Такође, међу чињеницама које заслужују да буду истакнуте, референца на стратосферски успон Астон Мартина, са порастом од 268%, почиње да вреди, 2018. године, око 2,9 милијарди евра. Померивши се са претходног 77. места на садашње 24. место.Међу аутомобилским групама, Фолксваген група је и даље највреднија, процењена на око 61,5 милијарди евра.
Електрична возила: Тесла највише расте у очекивањима потрошача
Међу електричним возилима и иако још далеко од традиционалнијих градитеља, потпомогнута понудом која данас обухвата и моторе са унутрашњим сагоревањем и хибридне и електричне погонске системе, обавезан врхунац америчког Тесле, који се уздигао тек од прошле године. 30. 19. место, захваљујући порасту од 98%. Тако има вредност од 1,4 милијарде евра. И то, упркос сталним вестима о кашњењима и техничким проблемима у производњи новог модела 3.
Бранд Финанце међу оснивачима ИСО 10668
Када је у питању Бранд Финанце, аутор студије, то није само консултант чија је делатност усмерена на утврђивање вредности брендова, већ и једна од компанија која је помогла да се утврде међународни параметри који се користе за дефинисање ових вредности. Из њих је настао стандард ИСО 10668, назив који је дат скупу процедура и метода које се користе у одређивању вредности брендова.
Додајмо да се при одређивању коначне вредности узима у обзир неколико фактора који су такође репрезентативни у препознатљивости сваког од брендова. И, сходно томе, у вредности сваког од њих.