Сваке године северноамерички консултант Интербранд представља свој извештај о 100 највреднијих брендова на свету и ова година није изузетак. Као и прошле године, 15 марки аутомобила су део ове Топ 100.
Постоје три стуба евалуације за Интербранд да формира ову листу: финансијски учинак производа или услуга бренда; улога бренда у процесу одлучивања о куповини и снага бренда како би се очували будући приходи компаније.
У процесу евалуације се узима у обзир још 10 фактора, подељених у три групе. Лидерство, укљученост и релевантност. У првом, Лидерству, имамо факторе усмерења, емпатије, усклађености и агилности; у другом, Укљученост, имамо разлику, учешће и кохерентност; а у трећем, Релевантност, имамо факторе присуство, афинитет и поверење.
Ако је прошле године пандемија негативно утицала на вредност марки аутомобила, за разлику од других брендова који нису аутомобилски, посебно технолошких, који су на крају имали користи од убрзања дигиталне трансформације током протекле године, у 2021. долази до опоравка која је изгубила вредност.
Којих је 15 највреднијих марки аутомобила?
Први аутомобилски бренд међу 100 највреднијих брендова је Тоиота, која заузима 7. позицију, позицију коју држи од 2019. У ствари, подијум у 2021. је понављање онога што смо видели 2020. и 2019. године: Тоиота, Мерцедес- Бенз и БМВ. Мерцедес-Бенз је одмах иза Тојоте, као једине две марке аутомобила у Топ 10.
Највеће изненађење године био је Теслин блистав успон. Ако је 2020. године дебитовао у овој Топ 100 највреднијих марки, достигавши укупно 40. позицију, ове године је попео на 14. позицију укупно, 4. највреднији аутомобилски бренд, детронизирајући Хонду са те позиције.
Истакните и за Ауди и Фолксваген, који су претекли Форд, као и за МИНИ који је променио позиције са Ланд Ровером.
- Тојота (7. укупно) — 54,107 милијарди долара (+5% у односу на 2020.);
- Мерцедес-Бенз (8.) — 50,866 милијарди долара (+3%);
- БМВ (12.) — 41,631 милијарди долара (+5%);
- Тесла (14.) — 36,270 милијарди долара (+184%);
- Хонда (25.) — 21,315 милијарди долара (-2%);
- Хиундаи (35.) — 15,168 милијарди долара (+6%);
- Ауди (46.) — 13,474 милијарде долара (+8%);
- Волксваген (47.) — 13,423 милијарде долара (+9%);
- Форд (52.) — 12,861 милијарди долара (+2%);
- Порше (58.) — 11,739 милијарди долара (+4%);
- Ниссан (59.) — 11,131 милијарди долара (+5%);
- Ферари (76.) — 7,160 милијарди долара (+12%);
- Киа (86.) — 6,087 милијарди долара (+4%);
- МИНИ (96.) — 5,231 милијарди евра (+5%);
- Ланд Ровер (98.) — 5,088 милиона долара (0%).
Осим аутомобилских брендова и поновног прегледа укупних Топ 100, пет највреднијих брендова на свету према Интербранд-у сви припадају технолошком сектору: Аппле, Амазон, Мицрософт, Гоогле и Самсунг.
Извор: Интербранд