Цитирајући Серђа Годиња у песми „О Примеиро Диа”, овогодишњем Салону аутомобила у Франкфурту, може се дефинисати као „први дан остатка Фолксвагеновог живота”.
Да видимо: осим што је тамо открио шта дефинише као један од три најважнија модела у својој историји (да, Фолксваген ставља ИД.3 на исти ниво важности као Буба и Голф), немачки бренд је одлучио да покаже свету у Франкфурту свој нови лого и свој нови имиџ.
Али идемо по деловима. Нови лого прати веома модеран тренд (и који је већ усвојио Лотус) и напуштене 3Д облике, прихватајући једноставнији (и дигитално прилагођен) 2Д формат, са финијим линијама. Што се осталог тиче, слова „В“ и „В“ настављају да се појављују у доказима, али „В“ више не додирује дно круга где се сусрећу.
Поред обновљеног изгледа, Фолксваген лого ће такође усвојити флексибилнију шему боја (поред традиционалне плаве и беле), а можда ће чак усвојити и друге боје. Коначно, бренд Волфсбург је такође одлучио да креира звучни лого и замени мушки глас који се традиционално чује у његовим рекламама женским гласом.
Разлози иза промене
Плод рада Клауса Бишофа, Фолксвагеновог шефа дизајна, ова промена изгледа доводи до тога замена око 70.000 логотипа у више од 10.000 дилера и инсталација брендова у 154 земље, као део свеобухватнијег концепта под називом „Нови Волксваген”.
Претплатите се на наш билтен
Овај концепт ствара апроксимацију „новом Фолксваген свету“, у коме дигитализација и повезаност омогућавају боље усмеравање комуникације бренда према клијентима. Према Јиргену Стацкманну, директору продаје Фолксвагена, „свеобухватан ребрендинг је логична последица стратешке преоријентације“, која је, ако се сећате, довела до рођења МЕБ-а.
Према Јоцхену Сенгпиехлу, директору маркетинга Фолксвагена, „циљ у будућности неће бити да покажемо савршен свијет оглашавања (...) ми желимо да постанемо хуманији и анимиранији, усвојимо више перспективе купаца и испричамо аутентичне приче“.
Јирген Штакман, директор продаје Фолксвагена„Бренд пролази кроз фундаменталну трансформацију ка будућности која је неутрална по питању емисија. Сада је право време да нови став нашег бренда учинимо видљивим спољном свету.“
Са доласком концепта „Нови Фолксваген“, бренд ће се кладити на много живописнију презентацију него што смо видели до сада, а употреба светла (чак и за осветљавање логотипа) биће кључна компонента. Све ово да би се пренела смелија, млађа и више прилагођена слика.