Varje år presenterar den nordamerikanska konsulten Interbrand sin rapport om de 100 mest värdefulla varumärkena i världen och i år är inget undantag. Som hände förra året är 15 bilmärken en del av denna topp 100.
Det finns tre utvärderingsgrunder för Interbrand för att bilda denna lista: finansiell prestanda för varumärkets produkter eller tjänster; varumärkets roll i köpbeslutsprocessen och varumärkesstyrkan för att säkra företagets framtida intäkter.
Ytterligare 10 faktorer beaktas i utvärderingsprocessen, indelade i tre grupper. Ledarskap, delaktighet och relevans. I den första, Ledarskap, har vi faktorerna riktning, empati, anpassning och smidighet; i den andra, Engagemang, har vi distinktion, delaktighet och koherens; och i den tredje, Relevans, har vi faktorerna närvaro, affinitet och tillit.
Om pandemin förra året påverkade värdet på bilmärken negativt, i motsats till värdet för andra icke-bilmärken, särskilt teknikmärken, som till slut gynnades av den accelererande digitala transformationen under det senaste året, sker 2021 en återhämtning av det tappade värdet.
Vilka är de 15 mest värdefulla bilmärkena?
Det första bilmärket bland de 100 mest värdefulla märkena är Toyota, som kommer på 7:e plats, en position som det har haft sedan 2019. Faktum är att pallen 2021 är en upprepning av vad vi såg 2020 och 2019: Toyota, Mercedes- Benz och BMW. Mercedes-Benz ligger omedelbart efter Toyota och är de enda två bilmärkena i topp 10.
Årets största överraskning var Teslas bländande stigning. Om den 2020 debuterade i denna topp 100 av de mest värdefulla märkena, och nådde den 40:e positionen totalt, steg den i år till den 14:e positionen totalt, som det 4:e mest värdefulla bilmärket, och avsatte Honda från den positionen.
Markera även för Audi och Volkswagen, som överträffade Ford, samt för MINI, som bytte position med Land Rover.
- Toyota (7:a totalt) — 54,107 miljarder dollar (+5 % över 2020);
- Mercedes-Benz (8:a) — 50,866 miljarder dollar (+3%);
- BMW (12:a) — 41,631 miljarder dollar (+5%);
- Tesla (14:a) — 36,270 miljarder USD (+184%);
- Honda (25:e) — 21,315 miljarder dollar (-2%);
- Hyundai (35:a) — 15,168 miljarder dollar (+6%);
- Audi (46:a) — 13,474 miljarder dollar (+8%);
- Volkswagen (47:a) — 13,423 miljarder dollar (+9%);
- Ford (52:a) — 12,861 miljarder dollar (+2%);
- Porsche (58:a) — 11,739 miljarder dollar (+4%);
- Nissan (59:a) — 11,131 miljarder dollar (+5%);
- Ferrari (76:a) — 7,160 miljarder dollar (+12%);
- Kia (86:a) — 6,087 miljarder dollar (+4%);
- MINI (96:a) — 5,231 miljarder euro (+5 %);
- Land Rover (98:a) — 5,088 miljoner dollar (0%).
Utanför fordonsmärkena och återbesöker de övergripande topp 100, de fem mest värdefulla varumärkena i världen enligt Interbrand tillhör alla tekniksektorn: Apple, Amazon, Microsoft, Google och Samsung.
Källa: Interbrand