MINI har just meddelat ett partnerskap med Vhils Studio, Iminente och Plataforma Underdogs, som ett sätt att anta en mer aktiv röst i den urbana kulturscenen.
Vid ett event som ägde rum på Panorâmico de Monsanto, mitt i hjärtat av Lissabon, passade märket BMW Group också på att presentera det förnyade utbudet av modeller, som redan finns i Portugal.
MINI:s partnerskap med dessa tre kulturella enheter kommer att pågå i ett år, med möjlighet till förlängning.
Vad består den av?
MINI, i sig med en mycket urban natur, har slagit sig ihop med Vhils Studio, Iminente och Underdogs för att skapa gemensamma projekt som bidrar till att förbättra livet i städer, alltid genom konst.
Syftet är att understryka (ännu mer) det brittiska varumärkets koppling till stadskulturen och förstärka den disruptiva karaktär som har följt det under de senaste åren, samtidigt som det "ger en röst åt den konstnärliga sektorn".
Det första resultatet av detta partnerskap är en film - som kommer att "visas" på de inblandade varumärkenas sociala nätverk - som visar att dessa fyra enheter delar värderingar som tolerans, jämlikhet, solidaritet och inkludering.
Nästa steg är dock redan väl beskrivna. Nästa är i september, på Festival Iminente (som kommer att ha stöd av MINI), som för första gången kommer att ha en drive-in-biograf. Programmet "designas" i samarbete med konstnären Vhils.
För Pedro Faria, MINI Brand Manager i Portugal, kombineras detta partnerskap, som är en del av det internationella MINI Voices-projektet, perfekt med varumärkets urbana anda, som ville inta en mer aktiv attityd i processen att förvandla städer.
Pedro Faria, MINI Brand Manager i PortugalVi är mycket nöjda med partnerskapet med dessa tre kulturella enheter, erkända nationellt och internationellt, både för sin talang och för sin innovation. Att kunna dela erfarenheter, lära sig om andra perspektiv och samarbeta i olika projekt kommer att tillåta varumärket att ta en aktiv röst i firandet av urban kultur, som en rörelse för den progressiva omvandlingen av städer. Helt klart en stor tillgång för MINI.
Å andra sidan förklarar Romain Trevisan, VD för Vhils Studio, Iminente och Underdogs att målet är "att tillsammans med MINI utveckla konstnärliga projekt som definitivt kan bidra till berikandet av urbana konstnärliga tyger och till förbättringen av livet i städerna".
Förnyat utbud bidrog till att "måla" evenemanget
Efter att ha presenterat detta partnerskap, alltid med de färgglada väggarna i Panoramic of Monsanto som bakgrund, passade MINI också på att visa de nya MINI Electric, MINI 3 och 5 dörrar, MINI Cabriolet och till och med den mest kraftfulla MINI John Cooper Works.
Alla dessa modeller finns nu till salu i vårt land.
