Om man citerar Sérgio Godinho i låten "O Primeiro Dia", årets upplaga av bilsalongen i Frankfurt, kan den definieras som "den första dagen i resten av Volkswagens liv".
Låt oss se: förutom att ha avslöjat där vad den definierar som en av de tre viktigaste modellerna i sin historia (ja, Volkswagen placerar ID.3 på samma nivå av betydelse som Beetle och Golf), bestämde det tyska märket att visa världen i Frankfurt sin nya logotyp och sin nya image.
Men låt oss gå efter delar. Den nya logotypen följer en mycket fashionabel trend (och redan adopterad av Lotus) och övergivna 3D-former, som omfattar det enklare (och digitalvänliga) 2D-formatet, med finare linjer. När det gäller resten fortsätter bokstäverna "V" och "W" att visas som bevis, men "W" rör inte längre botten av cirkeln där de möts.
Utöver det förnyade utseendet kommer Volkswagen-logotypen också att anta ett mer flexibelt färgschema (utöver det traditionella blått och vitt), och kan även anta andra färger. Slutligen beslutade varumärket Wolfsburg också att skapa en ljudlogotyp och ersätta den manliga rösten som traditionellt hörs i sina annonser med en kvinnlig röst.
Orsakerna bakom förändringen
Frukten av Klaus Bischoffs arbete, Volkswagens designchef, leder denna förändring av utseende till byte av cirka 70 000 logotyper i mer än 10 000 återförsäljare och varumärkesinstallationer i 154 länder, som en del av ett mer omfattande koncept kallat "New Volkswagen".
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Detta koncept skapar en approximation till en ”ny Volkswagen-värld”, där digitalisering och uppkoppling gör det möjligt att bättre styra varumärkets kommunikation mot kunden. Enligt Jurgen Stackmann, Volkswagens försäljningsdirektör, är "omfattande varumärkesbyte den logiska konsekvensen av en strategisk omorientering", som, om du kommer ihåg, ledde till födelsen av MEB.
Enligt Jochen Sengpiehl, Volkswagens marknadsdirektör, "kommer målet i framtiden inte att vara att visa en perfekt reklamvärld (...) vi vill bli mer mänskliga och animerade, anamma mer kundperspektiv och berätta autentiska historier".
Jurgen Stackmann, försäljningsdirektör för Volkswagen"Varumärket genomgår en fundamental transformation mot en utsläppsneutral framtid. Nu är det rätt tid att synliggöra vårt varumärkes nya attityd för omvärlden."
Med ankomsten av konceptet "New Volkswagen" kommer märket att satsa på en mycket mer färgstark presentation än vi har sett hittills, och användningen av ljus (även för att lysa upp logotypen) kommer att vara en avgörande komponent. Allt detta för att förmedla en djärvare, yngre och mer kundvänlig bild.