Тағйироти стратегия ҳангоми муаррифии натиҷаҳои охирини ширкат аз ҷониби директори генералии ширкати Форд Моторс Ҷим Ҳакетт эълон карда шуд, ки бо фарз кард, ки аз фаъолияти Форд дар Аврупо "амиқан норозӣ" аст, зарурати "аз нав тарҳрезӣ карданро" дифоъ кард. амалиёти мо» дар китъа, яъне «тамаркуз кардани фаъолият ба мошинхои тичоратии сабук ва SUV фоидаовар».
Дар замоне, ки бренди байзавӣ аллакай соли манфии 2018-ро интизор аст, пас аз ба даст овардани фоидаи 234 миллион доллар (ҳамагӣ беш аз 200 миллион евро) дар соли 2017, директори молиявии Форд Боб Шанкс ҳатто диапазони ҳозираи аврупоии мошинхои тамгаи америкой «фоида гирифта наметавонанд». Асосан аз сабаби он, ки он "ба салонҳо ва мошинҳои бисёрфаъол, ба монанди C-Max" нигаронида шудааст.
Ба гуфтаи худи ҳамон манбаъ, пешниҳодҳо ба мисли Форд Транзит, SUV Kuga ва Рейнджер, инчунин баъзе мошинҳои "воридшуда" - гарчанде ки бидуни тасдиқ, Шанкс дар бораи SUV Edge ва мошини мушакҳои Mustang ҳарф мезанад - инҳоянд, ки барои Форд дар Аврупо фоидаи бештар ба даст меоранд ва 200% фоидаи бештар аз пешбинишуда кафолат додаанд, гарчанде ки онҳо нисфи ҳаҷми фурӯш ва даромадро намояндагӣ намекунанд.
Brexit дар байни гунаҳкорон
Инчунин ба коҳиши фоидаи Форд Brexit мусоидат мекунад. Ин боиси поин рафтани арзиши фунт шуд ва ба амалиёти бренд дар бозори муҳимтарини он дар Аврупо зарар расонд.Барои роҳбари бозорҳои ҷаҳонии Форд Ҷим Фарлӣ, тасмими Бритониё дар бораи тарки Иттиҳоди Аврупо "бисёр бад шудани" фоидаи истеҳсолкунандагон дар Аврупоро шарҳ медиҳад.
Ҷим Фарли, Директори бозорҳои ҷаҳонии ФордДар соли 2016 мо дар Аврупо 1,2 миллиард доллар ба даст овардем, ки бештари онҳо дар Британияи Кабир. Бо коҳиши Brexit ва фунт стерлинг, тиҷорати мо дар Аврупо коҳиши афзояндаро мушоҳида кард.
Бештар SUV дар роҳ
Дар замоне, ки Форд аллакай се SUV-ро дар Аврупо мефурӯшад - EcoSport, Kuga ва Edge - ва EcoSport ҳатто дар семоҳаи дуюми соли 2018 рекорди фурӯшро ба даст овардааст, бренди байзавӣ то соли 2020 ба фурӯш баровардани якчанд мошинҳои навро дар назар дорад. маҳсулот барои дӯстдорони кроссовер ва SUV.
Мувофиқи маълумоти машваратии JATO Dynamics, ба моделҳо ба монанди C-Max MPV, ки фурӯшашон дар нимаи аввали соли 2018 тақрибан 18% коҳиш ёфта, ба 31,888 адад расидааст, онҳо ҳоло дар хатари нопадид шудан қарор доранд. Айнан ҳамин чиз бо салони Mondeo рӯй медиҳад, ки дар ИМА, ки он номи Fusion дорад, аллакай маргро барои соли 2020 тасдиқ кардааст; бо S-Max ва бо Galaxy.
Сармоягузорӣ ва шарикӣ низ як қисми стратегия мебошанд
Илова ба ин азнавсозии силсила, истеҳсолкунандаи Дирборн инчунин нақша дорад, ки сармоягузориро ба таҳияи маҳсулоти нав, барои SUV ва мошинҳои тиҷоратии сабук равона кунад. Ин ҳамзамон кӯшиш мекунад, ки моделҳои нав ба бозорҳои Аврупо зудтар дастрас шаванд.
Қарор дар бораи бастани корхонаи интиқоли барқе, ки Форд дар Бордо, Фаронса тааллуқ дорад, аллакай гирифта шудааст, агар касе ба харид манфиатдор набошад, то охири сол.
Дар баробари ин тадбирҳо, Форд инчунин ният дорад сиёсати шарикиро ҳамчун роҳи ноил шудан ба бозгашти зудтар ба фоида тақвият диҳад. Бо ин роҳ, идома додани стратегияе, ки аллакай боиси ба анҷом расидани ҳамкории дарозмуддат бо гурӯҳи фаронсавии PSA ва ба наздикӣ ба шарикӣ бо Volkswagen Group дар соҳаи мошинҳои тиҷоратии сабук оварда шудааст.
Ба канали Youtube мо обуна шавед.